妙卡把巧克力棒缩水、涨了价，包装却原封不动——法院认定这是欺骗
妙卡 Alpenmelk 巧克力棒从 100 克减到 90 克，价格却从 1.49 欧元涨到 1.99 欧元，包装外观完全没变。德国一家法院裁定，这种一模一样的外观误导了消费者
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讀懂失誤，
少走彎路。
從商業失誤與失敗決策中，找到值得記住的教訓。
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已發佈案例
3,222 已發佈案例 · 定期更新Hornbach 销售「护鸟树篱」——这些植物却是入侵物种，广告被禁止
「自然树篱」「本土植物」「护鸟树篱」——配上蜜蜂图案。但这些植物实际上都在德国的入侵物种名单上，法院叫停了这则广告。
閱讀案例四家中国药企约定一起涨原料药价格——罚没 3.55 亿元
四家药企口头约定一起上调一种激素药的原料药价格、同步断供。罚单是销售额的 8%。
閱讀案例Movistar 自称「最安全的网络」——Autocontrol 责令其停止
「Movistar，最安全的网络」宣传的是这家运营商的反骚扰工具。西班牙广告陪审团裁定，一家网络的安全性，远不止于拦截骚扰电话这一项。
閱讀案例日本麦当劳在 Ano 点名风波的顶点上线了她的广告
Ano 5 月 23 日为点名不喜欢的同行道歉；四天后日本麦当劳上线她的广告——抵制呼声砸向品牌。
閱讀案例Guess 把 AI 生成的模特送进《Vogue》——还给她们起名「Vivienne」和「Anastasia」
Guess 2025 年 8 月号的《Vogue》广告用了两个伦敦代理商生成的 AI 模特。有人问：一个靠真实尤物立身的品牌，为什么要用假人。
閱讀案例Fred Segal 关掉加州所有门店——在它发明洛杉矶精品店的 63 年后
主被授权方 2024 年 7 月关闭最后两家门店——日落大道和马里布——把品牌还给了 Segal 家族。
閱讀案例酷澎把一次性优惠券包装成「会员价」卖了 20 个月——被罚 5 亿韩元
一次性优惠券折后的价格被标成「Wow 会员价」，暗示一种持续折扣。公正交易委员会认定欺骗——期间会员数几乎翻倍。
閱讀案例吉百利“只有 91 卡路里”的广告——英国广告标准局裁定，每 100 克 415 千卡算不上低卡
吉百利 Delights 的电台广告宣称“只有 91 卡路里”。英国广告标准局禁播了这条广告：这款产品每 100 克含有 415 千卡，远超“低能量”的门槛
閱讀案例Something Navy 一年就值 1 亿美元——1 美元的收购报价却被撤回了
Arielle Charnas 的网红品牌融资 1750 万美元、第一年营收 3200 万美元——然后开始拖欠供应商，1 美元的救援出售也崩了。
閱讀案例法国罚了任天堂 3500 万欧元——它 2018 年就知道 Joy-Con 漂移，却一直沉默
DGCCRF 认定任天堂 2018 年就知道 Joy-Con 漂移故障，却直到 2020 年才沟通，且只提无响应、不提幽灵移动与锁死。2026 年 6 月，任天堂欧洲接受刑事交易，向法国财库支付 3500 万欧元。
閱讀案例鞠婧祎被澄清的第二天，MAC 把她的物料全删了
鞠婧祎做了十个月的 MAC 代言人；前经纪公司举报她偷税，MAC 就删光了她的物料——哪怕官方查明子虚乌有。
閱讀案例哈根达斯一年关掉 92 家中国门店——剩下的交给了一家柠檬茶连锁
从 2019 年巅峰的 550 家门店到 171 家，通用磨坊把大陆门店授权给了一个柠檬茶财团——58 元一个的冰淇淋球，失去了新的中国。
閱讀案例BrewDog 的 Wingman IPA 广告说“永远挺你”——英国广告标准局裁定，这暗示了情感支持
BrewDog 的 Wingman IPA 海报提到了糟糕的天气和靠不住的朋友。英国广告标准局裁定，这暗示了酒精能解决情感问题，并将其禁播
閱讀案例自嗨锅——75 亿估值的自热火锅明星——进入破产审查
五轮融资、75 亿元估值、10 分钟卖出 500 万桶——然后宅家需求结束了。2026 年 2 月，法院受理它的破产审查。
閱讀案例辛巴自创的卫生巾品牌检出致癌物——他退网了
消费者送检发现，辛巴创立的卫生巾品牌「棉密码」多个批次检出致癌物硫脲。品牌坚称产品没有问题；他宣布退出直播。
閱讀案例理想把 i8 撞向卡车证明安全——卡车厂把它告了
理想 i8 发布会播了一支 SUV 以 100 公里时速撞毁 8 吨卡车的视频。卡车厂商称未经授权，违反反不正当竞争法。
閱讀案例复星围绕浪凡搭起一个奢侈品集团——2025 年它亏了 2.38 亿欧元
2025 年上半年所有品牌都在缩水——浪凡本尊跌 42%。全年营收降至 2.405 亿欧元，亏损扩大至 2.385 亿欧元，靠复星的贷款过桥。
閱讀案例古驰贡献开云六成利润——它跌了 22%，账单到了
2025 财年：营收下滑 13%，净利润缩水为原来的十分之一。开云以 40 亿美元卖掉美妆部门、关掉上百家门店、换上新 CEO。
閱讀案例诚实一口自家直播间的主播，辱骂了品牌首位代言人
直播中，合作主播称代言人「奇丑无比」；当晚品牌道歉，一天之内艺人方解约。
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