三兔融了三轮资，想做一个国产香水品牌——然后安静了
官方微博和小红书从 2022 年中就停更了。小红书旗舰店 2023 年 9 月关店。天猫旗舰店直接搜不到了。
閱讀案例mistake.clubCASESTUDIES.CHAT 旗下檔案
讀懂失誤，
少走彎路。
從商業失誤與失敗決策中，找到值得記住的教訓。
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已發佈案例
3,222 已發佈案例 · 定期更新Cracker Barrel 去掉了 logo 里的老头，结果一周内又把重塑品牌改了回去
新形象被骂成「冷冰冰」「没灵魂」。公司在恢复「赫歇尔叔叔」前后，市值几乎来回波动了 1 亿美元。
閱讀案例悦诗风吟的精华广告展示模特倒白色液体——韩国称之为淫秽
一个网红把脸浸入一碗产品中。女性顾客称之为恶心。悦诗风吟几天内撤下广告并道歉。
閱讀案例呷哺呷哺推出了一个人均 250 元的烧肉品牌——不到两年就没了
上海首店月均营收超 250 万元。计划是每年开 30 家店。到 2024 年 3 月，只剩两家。最后一家在 7 月 31 日关了。
閱讀案例Bumble 告诉女性独身不是答案——她们把这当成冒犯，转身走了
广告牌写着「你发誓不结婚当修女可不行」。Julia Fox 说：「独身 2.5 年了，状态前所未有地好。」Bumble 道歉并把广告位捐了出去。
閱讀案例Sanex 把深色皮肤拍成开裂发痒、白皮肤拍成光滑洁净——英国广告标准局禁播该广告
高露洁棕榄说这是「前后对比」场景，但英国广告标准局认为，它可能被理解成白皮肤优于黑皮肤。
閱讀案例宝丽奥蜜思 2018 年一口气推出两个高端美妆品牌，四年后全部关停
Amplitude 和 ITRIM 本要填满日本百货的高端柜台。2023 年 3 月 6 日，董事会决议关停，计提约 8 亿日元特别损失。
閱讀案例Dodane 做了 174 年手表——然后被奢侈品集团的价格战逼上了天
贝桑松五代传承、军用合同在手、1936 年的自产机芯。银行说不的时候，这些都不管用。
閱讀案例斯沃琪集团的利润在中国奢侈品低迷中跌了四倍——Swatch 品牌却涨了 10%
欧米茄、浪琴和天梭随着中国需求下沉。100 元的 Swatch 手表涨了。集团自己的组合显示了市场在往哪里走。
閱讀案例法国航空声称可让人们「更好且可持续地旅行」——英国广告标准局禁播广告
这家航空公司甚至没有就英国广告标准局的调查作出实质回应。监管机构自建的 AI 系统先自动标出了这些广告。
閱讀案例捷豹发布了 102 年来最大的品牌重塑——公众立刻拒绝了它
预告视频里没有车。批评者称之为「觉醒」和「去品牌化」。全球销量两年内从 61,661 辆跌到 33,320 辆。
閱讀案例Swatch的模特做出“眯眯眼”姿势——中国下架该品牌
Swatch Essentials的广告活动在微博上发布。几天内，产品从中国电商网站下架，Swatch用两种语言道歉。
閱讀案例百威淡啤送了 Dylan Mulvaney 一罐定制啤酒——然后丢掉了美国啤酒第一的位置
一条网红帖子引发了右翼抵制和左翼对回应的愤怒。美国销售跌了超过 10%，两名高管被停职。
閱讀案例法拉格尼以2.5倍价格出售“慈善”潘多罗——意大利反垄断机构罚款100万欧元
捐款在活动开始前数月已经完成。购买品牌潘多罗的消费者认为他们的购买行为在为捐款提供资金。
閱讀案例帕坦伽利在广告里宣称能治病——最高法院不接受其道歉
刚向法院承诺停止误导性宣传，拉姆德夫第二天就开了记者会。两周后，帕坦伽利又登了广告。法院一点也不买账。
閱讀案例壳牌在布里斯托宣称“已准备好使用清洁能源”—— ASA禁止了这些广告
海报、电视广告和YouTube视频展示了电动车充电桩和风力涡轮机。ASA指出壳牌当年排放了13.75亿吨二氧化碳。
閱讀案例嘉南羊乳的老板威胁要告粉丝，因为它的「假」小编——然后失去了他们
一个老牛奶品牌靠温暖的小编人设在 Threads 上赢了。当代理公司来抢功时，老板挺了它并威胁批评者——然后崩了。
閱讀案例康美药业虚增 887 亿货币资金——证监会认定：欺诈
市值 470 亿的医药巨头，虚增营收 290 亿、利润 41 亿。罚款 60 万。投资者通过诉讼拿回 24.59 亿。
閱讀案例TrueViu 沐薇在关门前几周还收了 5 万新台币的储值——无预警歇业
一家台中三家分店的美容连锁改了储值规则，然后 2026 年 2 月 27 日关门。约 240 名消费者损失了预付资金。
閱讀案例沿岸食堂从 400 家店、1000 亿韩元营收，到五年内以 2 亿韩元甩卖
一个韩国蚬子拌饭加盟品牌九个月签了 160 家店。然后疫情来袭，海鲜损耗堆积，母公司退市前亏了 680 亿韩元。
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