Hornbach 销售「护鸟树篱」——这些植物却是入侵物种，广告被禁止

在德累斯顿的门店，DIY 连锁企业 Hornbach 把一些植物宣传为「Naturhecke」（自然树篱）、「heimisch」（本土的）和「Vogelschutzhecke」（护鸟树篱），配图中还出现了蜜蜂和其他动物，暗示这些植物具有真实的生态效益。这些标签背后的植物，是普通枸杞（Lycium barbarum）、大叶醉鱼草（Buddleja davidii）、玫瑰果蔷薇（Rosa rugosa）和连翘（Forsythia intermedia）。

这四种植物在德国都被归类为潜在的入侵性外来物种，并被列入了联邦自然保护局的野生外来维管植物名录——它们根本不具备这类广告所暗示的生态价值。萨克森州消费者中心提起了诉讼，辩称环保方面的承诺，不是营销可以随意发挥的空间：把生态保护宣称与野生动物的图像搭配在一起，会在消费者心中形成一种具体的、理应值得信赖的期待。

2026 年 7 月 23 日，茨魏布吕肯高等地区法院（案号 4 UKl 3/25）支持了这一观点：入侵性外来植物不能被宣传为具有生态附加值，而这则广告所营造的期待，是这些产品根本无法兑现的。Hornbach 被禁止继续使用这些宣称；截至报道时，这项判决尚未生效。

广告被禁止；相关宣称被叫停

环保标签是一种事实性宣称，而不是一种氛围营造：「本土」和「护鸟」对这些植物做出了具体的说明，而联邦自然保护局的物种名录，却与之相互矛盾

配图起到了额外的作用：蜜蜂和野生动物与这些宣称摆在一起，把一份物种名录变成了一份生态效益的承诺

零售商也要承担这项宣称的责任：法院确立了一项标准，要求园艺和 DIY 零售商在把环保宣称印上产品之前，必须先加以核实

环保宣称是事实，而不是氛围：「自然树篱」和野生动物的图像，出售的是一种这些植物在法律上根本无法兑现的生态价值。在出售这份「美德」之前，先核实清楚这些物种

Hornbach 必须停止这项具体的广告宣传；2026 年 7 月 23 日这项尚未生效的判决，成为一份被反复引用的先例，用来要求五金店、园艺中心和植物零售商在使用环保宣称之前先加以核实。萨克森州消费者中心提起这起案件，是消费者中心打击零售业「漂绿」行为整体执法行动的一部分。