酷澎把一次性优惠券包装成「会员价」卖了 20 个月——被罚 5 亿韩元

2020 年 8 月到 2022 年春，酷澎（Coupang）的商品页和优惠券页面，把已经叠加一次性折扣券的价格标成「Wow 会员价」或会员专属特价。「Wow 会员价」和「Wow 专属折扣券」被展示成两项独立的福利——掩盖了会员价其实只是一张单品一次性优惠券的效果。

韩国公正交易委员会认定这是隐瞒折扣条件与范围等重要事实的欺骗性广告：消费者被引导相信所有商品都能以会员特价购买，而这种印象左右了他们付费加入 Wow 会员的决定。期间，Wow 会员从 483 万增长到 937 万，酷澎把月费从 2900 韩元提高到 4990 韩元。

2026 年 6 月 9 日，公正交易委员会下达整改命令，并顶格处以 5 亿韩元的法定定额加征金——理由是相关销售额无法精确计算、欺骗行为持续一年半以上、且目的在于赢得低价竞争并锁定会员。这是韩国首次对绑定付费会员的价格折扣广告作出处罚；公正交易委员会表示将推动把上限提高到 50 亿韩元或相关销售额的 2% 至 10%。