BrewDog 的 Wingman IPA 广告说“永远挺你”——英国广告标准局裁定，这暗示了情感支持

2025 年 5 月，BrewDog 为 Wingman Session IPA 投放了一场海报宣传攻势，主打语是“永远挺你”。这条广告提及了日常生活中的种种烦恼——糟糕的天气、靠不住的朋友——把这款啤酒定位成一个可靠的陪伴者。按照 BrewDog 一贯的尺度来说，这份创意相当克制；没有挑衅性的画面，也没有任何博眼球的手法。

2025 年 8 月 6 日，英国广告标准局禁播了这条广告。监管机构裁定，这条广告暗示了酒精能够提供情感支持：“广告呈现的这些场景，是很可能给人带来负面感受的真实生活困境，其暗示是，Wingman 是克服这些很可能导致无聊、沮丧甚至孤独感的问题的一种解决方案。”英国广告标准局认定，这违反了酒精广告准则中禁止暗示酒精能帮助克服问题的相关规定。

这项裁决，反映出英国广告标准局 2025 年更为严格的执法姿态。同一时期，该机构还因“不健康的过瘦”模特形象禁播了 Zara 的广告，并因误导性的环保宣称禁播了耐克、拉科斯特和 Superdry 的广告。对于一个靠挑衅性营销起家的品牌来说，Wingman 这次禁令之所以引人注目，正是因为它的平淡无奇：这次越界的广告，本身一点都不挑衅。