博纳用 AI 让成龙年轻 40 岁：3.5 亿成本的《传说》票房 8000 万
《传说》把深度伪造的 27 岁成龙当卖点；观众拒绝这张 AI 脸，3.5 亿成本的电影票房 7990 万——亏损超过 3 亿元。
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讀懂失誤，
少走彎路。
從商業失誤與失敗決策中，找到值得記住的教訓。
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已發佈案例
3,222 已發佈案例 · 定期更新挪威罚了一位网红 50 万克朗——为自己服装品牌打的隐形广告
Sara Emilie Tandberg 在 Snapchat 上为自己品牌 Careless 发的内容没有标广告。消费者局认定为隐形营销：罚款 50 万挪威克朗。
閱讀案例预制菜风波之后，西贝要关 102 家店——网络的 30%
创始人贾国龙确认西贝将关闭 102 家门店——连锁的 30%——2026 年 1 月生意同比下滑 50%，预制菜风波的余波未平。
閱讀案例时装公关界「未来的公司」只活了三年
一家 25 年历史的伦敦公司 2020 年围绕数据与声量重塑为 ScienceMagic.Inc——第一年亏损 200 万英镑，2023 年 10 月进入清算。
閱讀案例LG Rollable 是手机业务的最后一搏——一台都没卖出去就被砍了
Rollable 在 2021 年 CES 上亮相时，LG 手机已连亏 23 个季度。它随整个手机部门一起被砍——累计亏损 5 万亿韩元，份额只剩 2%。
閱讀案例Inditex 撤走四个品牌——Zara 的门店还在关
Bershka、Pull&Bear、Stradivarius 和 Uterqüe 在 2022 年前全部退出中国。Zara 也在不停关店——剩 59 家，且还在减少，集团押注旗舰店。
閱讀案例四家太阳能经销商买了「满意度第一」徽章——日本罚了 4483 万日元
「满意度第一」的依据是从来没有问过受访者用没用过这项服务的调查。日本消费者厅责令四家太阳能经销商缴纳 4483 万日元课征金。
閱讀案例韩国第一个奢侈品平台走到完全资本侵蚀，被卖给了投资人
Rebonz 2009 年创立，开创了韩国奢侈品租赁；到 2024 年底净资产归零。2025 年 12 月，由一技术投资接手。
閱讀案例Lord & Taylor 让 50 位网红穿同一条裙子——却没说这是广告
2015 年 3 月，50 位拿钱的网红在同一个周末穿同一条 Lord & Taylor 裙子发帖，全部未披露。一年后 FTC 指控欺诈，商家和解。
閱讀案例Forever 21 卖过一件印着「对代数过敏」的女童 T 恤——几天后下架
2011 年 9 月：Forever 21 的「Allergic to Algebra」T 恤招来家长和老师对性别歧视的指责。连锁道歉并下架。
閱讀案例Pull Charm 用假前后对比图卖「诺奖级」生发水——东京都下令了
假的前后对比图、假的 SNS 评论、假的紧俏和诺奖级宣称：东京都在一款生发水的宣传里认定了 7 项违法。
閱讀案例北京越野把 BJ40 扮成清朝王爷开进故宫——弄巧成拙
2025 年 12 月 15 日：故宫红墙前，一名身着清朝朝服的模特站在 BJ40 旁——「BJ4 爷驾到」。次日，海报被悄悄删除。
閱讀案例Anne Fontaine 拿到八年法院计划，去还衬衫还不上的债
这家巴黎白衬衫屋 2016 年就签过一次法院和解。2024 年它再次申请司法保护——物流子公司也跟着进入了司法重整。
閱讀案例麦趣尔的爆款「纯牛奶」加了违禁添加剂——罚 7315 万元
一次外省抽检在这家新疆乳企的两批纯牛奶里检出丙二醇。监管部门罚款 7315.1 万元，核心产品线停产。
閱讀案例John Lewis 拒绝向英国广告标准局提供销售数据——两条黑色星期五促销广告被禁播
John Lewis 宣传了 MacBook 省 150 英镑、Zenbook 省 450 英镑——而那台笔记本电脑，只以原价卖过一天。公司拒绝提交销售数据
閱讀案例Informa TechTarget 关掉了 Fashion Dive，把时尚业务并入了旗下更大的 Dive 品牌
这家时尚行业新闻网站于 2025 年 8 月 30 日停止发布；记者转岗到 Food Dive，读者则被导流到更大的 Dive 网络。
閱讀案例戴森花了六年时间打造一款空气净化耳机，卖出了几千台。随后就停产了。
Zone 把耳机与一台可穿戴空气净化器结合在一起，售价约 950 美元；两年后，戴森在只卖出几千台的情况下，停止了这款产品的生产。
閱讀案例Debenhams 卖假黑五折扣，还把锅甩给平台上的卖家
一张 4 月起就一直卖 349 英镑的床架，被标成「原价 619 英镑，直降 44%」。Debenhams 说定价权在平台卖家手里，但 ASA 还是认定平台要为广告负责。
閱讀案例MENARD 靠着“日本制造”在中国做了 60 年美妆——然后撤掉了每一个柜台
一个靠“日本制造”美妆灵感在中国做起来的 60 年日本化妆品品牌，随着日本光环褪去，撤掉了所有柜台。
閱讀案例李子柒沉默了 500 多天——她的工作室股权争夺战冻结了她自己的品牌
中国最受关注的美食视频博主从 2021 年 7 月到 2022 年 12 月停止更新，而她与微念的股东纠纷正在法院审理中
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