大宇在破产那年还新增了 14 家子公司——负债 500 亿美元
韩国第二大财阀占 GDP 的 17%。1998 年三星和 LG 在降杠杆，大宇反而多借了 40%。
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讀懂失誤，
少走彎路。
從商業失誤與失敗決策中，找到值得記住的教訓。
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已發佈案例
3,222 已發佈案例 · 定期更新日本最老的上市服装公司被自己的东家欠了 4500 万美元
Renown 活了 73 年，赞助过勒芒冠军赛车。山东如意收购后欠它 50 亿日元，然后疫情关了门店。
閱讀案例投资者在一辆只跑了 300 米直线的巴士上亏了 91 亿元
华赢凯来为「巴铁」融了数十亿——这辆车不能转弯、不能过路口、不能过桥。
閱讀案例Tanishq 撤下了一条跨宗教婚礼广告——结果两边都骂它
一条珠宝广告拍了印度教新娘和穆斯林婆家。右翼团体说这是「爱情圣战」；Tanishq 撤了广告，又被说成是投降。
閱讀案例酷派曾是国产手机第二，年出货 2000 万台——后来市占率跌到 0.1%
巅峰时和华为、中兴、联想并称「中华酷联」。乐视的合作把它拖下了水。营收从 2019 年的 12.8 亿港元跌到 2023 年的 1.81 亿港元。
閱讀案例T97 咖啡抖音直播 6 亿播放——600 家店还是关了一半
一句「咖啡你冲不冲？冲冲冲！」火遍全网，创始人喊出一年开 1001 家店。加盟商亏了钱，门店关了大约一半。
閱讀案例The Body Shop，道德美妆先驱，出售 3 个月后进入破产管理
安妮塔·罗迪克的品牌在 2023 年 11 月以 2.07 亿英镑卖给 Aurelius。到 2 月就进入破产管理，2200 个岗位和一半英国门店面临风险。
閱讀案例Annick Goutal，法国小众香水世家，被卖时只卖了名字——团队没跟上
1981 年创立，L'Eau d'Hadrien 的缔造者，在韩国爱茉莉太平洋旗下待了 15 年。2025 年 Interparfums 买下了商标，没买下人。
閱讀案例Nailmatic 用自动售货机卖植物基指甲油——然后钱烧完了
这个法国品牌靠环保指甲油和沐浴球起家，背后是伊夫·黎雪母公司罗歇集团。巅峰年营收约 400 万欧元。2024 年 12 月，法院裁定清算。
閱讀案例Lumene 的销售额回来了，利润率没回来——芬兰化妆品公司裁员
Lumene 是芬兰护肤和彩妆品牌，挺过低谷后销售重新增长，但利润率始终低于同行。2026 年，裁了 54 人。
閱讀案例Manhattan 是德国的彩妆品牌——五年内被卖了两次，然后被拆分
Dr. Scheller 制造了 Manhattan 彩妆线——巅峰时 7990 万欧元销售和 387 名员工。到 2011 年，家族企业被解散，品牌被拆分。
閱讀案例Revolution Beauty 靠网红建起一个美妆帝国，结果销量跌了四分之一
这家「快美妆」先驱靠 ASOS 和《爱情岛》明星卖廉价化妆品。2025 年，营收下降约四分之一，至约 1.42 亿英镑，并由盈转亏，亏损 1680 万英镑。
閱讀案例威马汽车三年亏掉 174 亿元，只卖了 10 万辆车，然后破产了
曾经的造车新势力销冠。到 2024 年，负债 204 亿元，资产只剩 40 亿元。高管因涉嫌合同诈骗被立案侦查。
閱讀案例Antonio Bernardo 的奢侈珠宝品牌带着 1600 万雷亚尔的债务进入了司法重整
巴西最具艺术性的珠宝屋，1981 年创立，在十年的销售疲软、金价上涨和疫情损失后申请了破产保护。
閱讀案例Dana Classic Fragrances，1932 年创立，带着 6400 万美元债务申请第 11 章破产保护
年销售额跌到 400 万美元，担保债务 6400 万美元。这家 93 年的香水世家在破产中把商标卖了 300 万美元。
閱讀案例Natura 的股价一天崩了 30%——利润率不及预期，Avon 成本来袭
收入增长了 16%，但毛利率差了三个点。Avon 的第 11 章增加了 8.43 亿雷亚尔的成本。股价一个交易日蒸发了 50 亿雷亚尔。
閱讀案例吉野家解雇了一个称年轻乡村女性为「处女」来钩住她们吃牛肉饭的高管
在早稻田的讲座上，吉野家的营销主管描述了在东京「污染」她们之前瞄准乡下女孩。他三天内被解雇。
閱讀案例Mardi Mercredi 2023 年在中国遍地开店——到 2025 年底，一家不剩
韩国品牌的代理商管这叫「业务优化」。山寨店比真店开得还快。资源转向了更新的品牌。
閱讀案例九龙表行在观塘卖了 50 年帝舵和欧米茄——然后智能手表来了
1952 年创立于深水埗。约 2010 年巅峰期卖帝舵、浪琴和欧米茄。到 2024 年 3 月，只剩两家分店。观塘店 25 日关了。
閱讀案例潘多拉在华营收较2019年峰值下滑80%——一年内关闭百家门店
巅峰时期有240家门店，营收19.7亿丹麦克朗。到2024年，营收仅为4.16亿丹麦克朗。北京旗舰店被卡地亚取代。串珠转卖价为10元人民币。
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