宜家平板包装的诞生，源于一张放不进汽车的桌子
吉利斯·伦德格伦把一张桌子的腿锯掉了，只因为塞不进自己的车里。这个被迫的临时做法，后来变成了宜家的标志性概念——平板包装家具。
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讀懂失誤，
少走彎路。
從商業失誤與失敗決策中，找到值得記住的教訓。
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已發佈案例
3,222 已發佈案例 · 定期更新Swanson 感恩节多订了 260 吨火鸡——于是发明了电视晚餐
Swanson 在 1953 年感恩节后剩了 260 吨火鸡。公司做了一个铝盒装的冷冻火鸡套餐——电视晚餐由此诞生。
閱讀案例乐高抄了竞争对手的积木——但根本咬不住。底部管柱系统修好了它，也造就了帝国
乐高早期积木是照着英国设计抄的，但拼不牢。1958 年，底部管柱解决了这个问题，现代积木就此诞生。
閱讀案例英特尔用任何人都能照抄的编号卖芯片——「Intel Inside」造出十亿美元级品牌
英特尔的芯片起初只用无法注册商标的编号销售。AMD 也能照着卖。英特尔于 1991 年推出「Intel Inside」，结果做出了最知名的品牌之一。
閱讀案例戴森做了 5127 个没人要的原型——后来他的吸尘器自己卖火了
詹姆斯·戴森花了五年和全部积蓄，做出 5127 个无尘袋吸尘器原型。所有厂商都说不，最后他被逼着自己做。
閱讀案例乔布斯本来不想让第三方应用上 iPhone——App Store 救了它
乔布斯封杀了第三方 iPhone 应用。抵制声浪迫使苹果开放了 App Store。它创造了一个超过 1000 亿美元的生态，让 iPhone 成了统治性平台。
閱讀案例佳得乐：橄榄球运动员的补水饮料，最初尝起来像洁厕灵
一位肾脏专家被问到为什么橄榄球运动员不排尿。他混合了糖、盐和水。味道太差，球员们吐了出来。
閱讀案例阿斯巴甜：舔手指发现的甜味剂
一位化学家舔手指捡起一张纸，尝到了甜味。阿斯巴甜成为价值数十亿美元的甜味剂。
閱讀案例落米诺地尔：本想治高血压，结果长了头发
Upjohn 开发米诺地尔治疗高血压，结果患者长出了头发。一个副作用，最后变成了 Rogaine 这一十亿美元级脱发治疗药物。
閱讀案例Android 原本是为键盘手机设计的——iPhone 逼它彻底重来
Android 为键盘手机而生。iPhone 发布后，Google 废弃了两年的工作，从头开始。这个被迫的转向让 Android 成了操作系统霸主。
閱讀案例Botox 原本是为眼肌疾病研发的——除皱只是副作用
爱力根最初为罕见眼部疾病开发 Botox，1989 年获 FDA 批准。医生后来发现，患者的皱眉纹也一起没了。如今，美容市场每年有 60 亿美元。
閱讀案例拉拉米：NASA工程师浴室水槽实验意外创造超级水枪
朗尼·约翰逊在浴室里研究热泵，射出一股水流横穿房间。超级水枪成为全球最著名的水枪。
閱讀案例可口可乐在纳粹德国卖不了可乐，于是用废料发明了芬达
美国对纳粹德国的禁运切断了可口可乐糖浆供应。德国子公司只好用乳清和苹果渣做出新饮料，取名芬达。
閱讀案例万宝路本来是女性香烟——失败了，直到牛仔来了
1924 年万宝路以女性香烟上市，滤嘴上有红色唇印带。失败了。李奥·贝纳给它配了牛仔——同一支烟，成了世界第一品牌。
閱讀案例任天堂在 1991 年 CES 上背叛了索尼——然后索尼造出了 PlayStation
1988 年索尼和任天堂合作做 CD-ROM 超级任天堂。1991 年 CES 上任天堂转投飞利浦。索尼自己做了 PlayStation。
閱讀案例保时捷把新跑车命名为 901，因标致商标被迫改成 911
保时捷于 1963 年推出 901。标致拥有中间带 0 的三位数车名商标，保时捷只好改成 911，结果造出一个传奇。
閱讀案例Twitter 的 140 字限制是技术限制——却成了它的灵魂
Twitter 诞生于一家失败的播客创业公司。140 字限制不是设计，是短信的协议限制。这个限制成就了 Twitter。
閱讀案例索尼工程师说没人会买只能播放的磁带机——Walkman 卖了 4 亿台
1979 年，索尼的井深大想要一台随身听歌剧的磁带机。工程师说不行。盛田昭夫拍了板。Walkman 头两个月卖了 3 万台。
閱讀案例二战期间，幸运牌被迫把绿色烟盒改成白色——结果成了经典
1942 年，幸运牌烟盒因为油墨要支援战争，被迫从绿变白。这个硬改版后来反而成了世界上最有辨识度的香烟包装。
閱讀案例Perkin与Sons：少年试图治愈疟疾却意外发明了第一种合成染料
1856年，18岁的威廉·珀金试图合成奎宁，却得到了黑色黏稠物。在清洗烧瓶时，他发现了紫色——第一种合成染料。
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