Poppels 的啤酒广告里不能出现食物——瑞典的图像规则，正在上诉中
瑞典的图像规则：酒类广告只能展示产品本身，几乎不能展示别的。Poppels 那些食物配啤酒的帖子违反了它——上诉法院说，连一只橡木桶也不行。
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讀懂失誤，
少走彎路。
從商業失誤與失敗決策中，找到值得記住的教訓。
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已發佈案例
3,222 已發佈案例 · 定期更新LePub 的戛纳案例宣称卖出了 4.5 万件球衣——客户表示自己从未批准过这个案例
2025 年 6 月：LePub 凭一部案例宣传片赢得戛纳铜狮奖，宣称一次预售活动卖出了 4.5 万件球衣——新百伦表示自己从未批准过这次参赛，相关数据也不知所踪
閱讀案例Bitel 向大学生承诺「整个大学生涯」都能享受折扣——结果只持续了六个月
2026 年 3 月：Indecopi 对 Bitel（越南电信秘鲁）处以 9.28 个 UIT 的罚款——一场面向学生的营销活动承诺「整个大学生涯」享受 5 折优惠；这项折扣实际只持续了六个月。
閱讀案例EX30 的电池：让沃尔沃把充电上限压到 70% 的锂枝晶
生产偏差让电芯内部长出锂枝晶——短路和热失控风险。召回 2501 辆；车主被告知充电别超过 70%。
閱讀案例Lidl 宣称"一篮子便宜 16.78 欧元"的广告在葡萄牙被叫停——比较被做了手脚
Lidl 声称其购物篮比两家匿名对手最多便宜 16.78 欧元。葡萄牙广告陪审团：分量不对等、材料有出入、有模仿——叫停。
閱讀案例CosmoGIRL 比对手多留了两年印刷版——赫斯特还是关了它
Cosmopolitan 的少女姊妹刊，1999 年推出；印刷版熬过 Elle Girl 和 Teen People，然后在 2008 年 12 月号后关闭。
閱讀案例明基 GV31 投影仪：一块在黑暗中过热的锂电池
电池可能过热起火：三起报告，一人手部烫伤。1,249 台售价 500 至 600 美元的投影仪被召回；补救措施是免费维修电池或更换。
閱讀案例26 年后，星巴克把中国业务的控制权交给了一家私募
8000 家门店和一场按自己规则赢不了的价格战：星巴克以约 40 亿美元企业价值向中国私募博裕投资出售中国业务至多 60% 股权，自己保留 40%。
閱讀案例SFR 出售了「终身保证」套餐——然后又涨了价。罚 1000 万欧元
「Sans condition de durée」「一年后价格不会翻倍」——RED by SFR 这样承诺。从 2019 年起价格还是涨了。巴黎刑事法庭：罚款 1000 万欧元。
閱讀案例Joyin 的 Sloosh 潜水棒：40.4 万根卖过了联邦禁令的红线
太硬了：超过了压缩限值，孩子跌倒压上去有被刺穿的风险。6 月召回 25.4 万根，7 月扩大到 40.4 万根。
閱讀案例Cpzzkq 婴儿躺枕：会闷住呼吸的垫子，召回扩大了
填充物可能阻碍婴儿呼吸；违反婴儿支撑垫强制标准。4 月召回 2100 个，7 月扩大到 2195 个。
閱讀案例Wolt 把「25% 优惠」推给 4.5 万用户——丹麦说，一个上限让真实数字变成了 16%
Wolt 向 4.5 万用户推送「下一单 25% 折扣！」——但上限为 30 丹麦克朗，按最低消费算只有 16%。监察官把案子报给了警方。
閱讀案例Sassy 把少女当人说话——被卖之后，它开始说市场的话
1988 年由 24 岁的 Jane Pratt 执编创刊，1994 年易主，1996 年消失——新老板解雇了全员，去追不存在的读者。
閱讀案例Jane 曾是 Glamour 的反面——当差别消失，Condé Nast 把它停掉了
Sassy 的 Jane Pratt 1997 年创办 Jane，2007 年 7 月 9 日停刊——广告页下滑 20.9%，困在另类与主流之间的黑洞里。
閱讀案例Modella 把 Claire's 英国从破产托管中救了出来——这次救援只撑了四个月
Claire's 英国于 2025 年 8 月陷入破产托管，9 月被收购——到次年 1 月又回到了 Kroll 手中；2026 年 4 月 27 日，全部 154 家门店关闭
閱讀案例Wakker Dier 那句「更正」——四分之一奶牛跛脚——本身也具有误导性，荷兰广告仲裁委员会裁定
这则广播广告「更正」了自己：不是五分之一，而是四分之一奶牛跛脚。支撑这个数字的荟萃分析，撑不起这项宣称——被裁定具有误导性。
閱讀案例The Good Roll 出售利率 10%的绿色债券——风险只藏在招募说明书里
从 100 欧元起投，固定 10%的年化收益，资金投向加纳一座造纸厂——而负资产和 1300 万欧元的债务，都藏在招募说明书里。荷兰广告仲裁委员会：具有误导性。
閱讀案例final 的 TWS03R：召回 18 个月后，耳机还在烧
被召回的耳机继续燃烧：17 起重大产品事故，包括 2026 年 6 月埼玉的一起火灾。2024 年 12 月启动的换新从未触达足够多的用户；立即停用。
閱讀案例NIGO 与 VERDY 的概念店 OTSUMO PLAZA，两年后转为纯线上
OTSUMO PLAZA 2023 年 11 月在青山作为 NIGO 与 VERDY 的概念店开业，2026 年 1 月 31 日关闭——概念自 2 月 1 日起转到线上延续。
閱讀案例《Mademoiselle》登了普拉斯 66 年——之后没人知道拿它怎么办
康泰纳仕 2001 年 10 月 1 日关闭这本 66 年历史的女性杂志——当年广告页跌了近 18%，被《Lucky》和它长不大的那些杂志夹击。
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