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Guess 把 AI 生成的模特送进《Vogue》——还给她们起名「Vivienne」和「Anastasia」
Guess 2025 年 8 月号的《Vogue》广告用了两个伦敦代理商生成的 AI 模特。有人问：一个靠真实尤物立身的品牌，为什么要用假人。
Guess · Seraphinne Vallora
怎么回事
2025 年 7 月底，TikTok 用户发现，Guess 在《Vogue》2025 年 8 月刊的广告里用了两个 AI 生成的模特，名叫「Vivienne」和「Anastasia」。她们出自伦敦 AI 营销代理商 Seraphinne Vallora，联合创始人 Valentina Gonzalez 和 Andreea Petrescu 称目标与模特行业「共存」。
反噬集中在「替代」上。Guess 的品牌靠真实明星的「尤物」广告建立——Eva Mendes、Drew Barrymore、Claudia Schiffer。在时装杂志里用 AI 模特取代她们，被批评者视为品类错误：一个美妆品牌用不存在的脸，去卖让真实的脸变好看的产品。
《Vogue》母公司康泰纳仕回应：「AI 模特从未在《Vogue》的编辑内容中出现」——意思是 AI 模特只出现在广告里，不在编辑页。心理学家 Nicole Hawkins 博士警告，AI 模特在延续不切实际的审美标准，人们会「美化这些实际并不存在的形象」。这场争议汇入 2025 年关于 AI 进入创意产业的更大讨论——从宝洁的 CGI 美妆虚拟形象，到 Meta 的 AI 聊天角色。
为什么会这样
- 品牌的基因让 AI 模特自相矛盾：Guess 靠真实明星的身体贩卖吸引力——不存在的 AI 脸，无法展示给皮肤穿的衣服。
- 投放放大了错误：《Vogue》是授予模特合法性的权威——买广告位把 AI 脸插进同一本杂志，是挑衅，不是捷径。
- 「共存」的用词错了频道：AI 代理商假设争议关于「替代」，受众的框架是「真实」——两种论述从未交锋。
- 审美标准的指控是结构性的：AI 模特被设计成最优，意味着她代表任何人类都达不到的脸——比任何照片都更伤人的标准。
代价社交媒体反噬；品牌真实性遭质疑丢脸
教训
靠真实身体立身的品牌，不能用不存在的脸卖货。时装杂志里的 AI 模特省不了钱——它花掉的是品牌出现在杂志里的理由。
资料来源
- ABC News — 'Controversy stirs over AI-generated models in new Guess ads', 2025-07-31
- CNN — 'Vogue AI models Guess campaign', 2025-07-31
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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