辛巴自创的卫生巾品牌检出致癌物——他退网了

棉密码是辛巴 2017 年创立的卫生巾品牌，几乎全靠他自己的直播间卖货，主打茶多酚「抗氧化芯片」，自称用户数以千万计。它的前身是 ZUZU，通过微商销售，由妻子初瑞雪代言。在辛选 2023 年 500 亿元的销售年份里，它是自家直播间里的王牌之一。

2025 年 7 月，消费者组织的集体送检报告流出：2019 年 9 月至 2025 年 1 月间生产的棉密码多个批次，检出含量极高的硫脲——一种被认定的致癌物。数百名消费者反映使用后出现健康问题，超过 30 名用户公开表示自己患上了甲状腺癌，其中数人有长达数年的购买记录。7 月 24 日，品牌发布声明回应：「产品检测合格」，并称「一定条件下硫脲残留不会对健康造成潜在风险」。澎湃新闻指出，公司出示的那份 5 月检测报告里，检测项目并不含硫脲数值。

2025 年 8 月 18 日晚，辛选「818」周年庆直播中，辛巴以健康为由宣布退出直播，全程没有回应棉密码风波。妻子初瑞雪接手辛选集团。这是他第五次宣布离开。他留下的记录里包括糖水燕窝事件——最终以退一赔三、超过 7970 万元收场——以及 2025 年 1 月那张 175 万元的虚假宣传罚单。

致癌物检出；创始人退出直播

主播的自有品牌抹掉了营销与品控之间的距离——创始人为每一个批次亲自背书，于是每一个批次都记在他的账上。

面对致癌物检出的回应是否认：「不会对健康造成潜在风险」，所依据的检测报告根本没有测硫脲。

创始人在丑闻未回应时退网，把一场产品安全危机变成了对主播自有品牌模式的全民公投。

当主播的自有品牌就是产品本身，信任就是品控体系——一批次送检结果就能让它作废。在丑闻中途离场，会把产品危机变成对整个模式的判决。

辛选与棉密码坚称产品合规，否认存在致癌风险；寻求维权的消费者面临举证困境。初瑞雪执掌辛选，集团直播照常。品牌 7 月 24 日的声明，仍是它对送检报告唯一的实质回应。