吉百利“只有 91 卡路里”的广告——英国广告标准局裁定，每 100 克 415 千卡算不上低卡

2025 年 1 月，吉百利为 Cadbury Delights——一款含有软牛轧糖和焦糖的巧克力棒——投放了一条电台广告，旁白说道：“但它只有 91 卡路里……吉百利 Delights，同样的吉百利，只有 91 卡路里。”这项宣称的设计意图，是把这款产品定位成吉百利产品线中一款更轻盈的选择。

一名注册营养师对这条广告提出了质疑。英国广告标准局认定，“只有 91 卡路里”暗示了一项受监管的“低能量”宣称，而根据英国《营养与健康宣称登记册》，这种宣称只允许用于每 100 克不超过 40 千卡的固体食品。而 Cadbury Delights 每 100 克含有 413 到 415 千卡——超过这个门槛十倍以上。英国广告标准局裁定，这条广告违反了食品广告准则，禁止其再次出现。

亿滋接受了这项裁决，表示这场宣传活动已经结束，并称自己“无意作出营养宣称”——只是想提供事实性的卡路里信息。这个品牌指出，这条广告此前已经获得了英国电台行业机构 Radiocentre 的预先审核通过，对方并未标记出这项宣称的问题。这起案件凸显了行业自我审核和英国广告标准局标准之间的落差：一项被监管机构裁定为“低能量”的宣称，此前竟通过了这个电台行业自身的审查。