捷豹发布了 102 年来最大的品牌重塑——公众立刻拒绝了它

2024 年 11 月，捷豹发布了全面的品牌重塑——102 年来最大的一次。预告视频里没有车。新标识包括简化的字标、新的色彩方案和时尚大片美学。董事总经理 Rawdon Glover 称之为「大胆而颠覆」。公众反应迅速而压倒性地负面。

批评者指责捷豹抛弃了传统受众，称品牌重塑是「觉醒」，并创造了「去品牌化」这个词。捷豹自己的设计团队内部一封泄露的信批评了这个方向。2024 年 12 月在迈阿密艺术周上展示的 Type 00 概念车，作为品牌的电动未来，也没有扭转情绪。

全球销量从 2022 年的 61,661 辆跌到 2024 年的 33,320 辆——下降近 50%。一份报告描述了 12 个月内 97% 的销量暴跌。捷豹高管承认了极化的反应，将部分反弹归因于社交媒体无法传达细微差别。2025 年 12 月，捷豹解雇了设计总监。