斯沃琪集团的利润在中国奢侈品低迷中跌了四倍——Swatch 品牌却涨了 10%

2024 年上半年，斯沃琪集团的净销售额下降 14.3% 至 34.5 亿瑞士法郎。营业利润从 6.86 亿瑞士法郎暴跌至 2.04 亿；营业利润率从 17.1% 收缩到 5.9%。净利润从 4.98 亿瑞士法郎跌至 1.47 亿。股价单日跌了超过 11.5%——四年多来最差。

集团将下滑归因于中国 （包括港澳） 奢侈品需求的低迷。中国的房地产低迷和就业不安全感打击了消费者信心。CEO 尼克·海耶克承认中国消费者变得「对价格更敏感」。中国以外以当地货币计算的销售保持在 2023 年水平。

在集团自己的组合中，Swatch 品牌——最便宜的产品线——在中国的销售增长了 10%，而欧米茄、浪琴和天梭下滑。2024 年全年业绩证实了这个模式：净利润从 8.9 亿瑞士法郎跌了四倍至 2.19 亿。Vontobel 分析师 Jean-Philippe Bertschy 称之为「斯沃琪集团在所有方面一个难看的半年」。