百威淡啤送了 Dylan Mulvaney 一罐定制啤酒——然后丢掉了美国啤酒第一的位置

2023 年 4 月，百威淡啤给跨性别网红 Dylan Mulvaney 送了一罐定制啤酒，用于一条社交媒体帖子。这次合作是扭转销售下滑、触达年轻受众的更广泛努力的一部分。几天内，抵制在保守派社交媒体上蔓延。音乐人 Kid Rock、NFL 球员 Trae Waynes 和模特 Bri Teresi 分享了自己射击百威淡啤罐头的视频。

AB InBev 的回应两边挨骂。公司把两名营销高管停职，发起了一波恢复广告攻势，但被左翼评论者指责向抵制投降，又被右翼评论者指责做得不够。美国销售在春季季度跌了超过 10%。美国核心利润跌了超过 28%。

到 2023 年夏天，Modelo 取代百威淡啤成为美国最畅销的啤酒——百威淡啤在这个位置上坐了二十多年。Molson-Coors 报告了 2005 年合并以来最好的美国销售。CNN 估计抵制可能让 AB InBev 损失了多达 14 亿美元的销售额。公司裁掉了约 2% 的美国员工。