悦诗风吟的精华广告展示模特倒白色液体——韩国称之为淫秽

2025 年 9 月，韩国护肤品牌悦诗风吟为绿茶神经酰胺牛奶精华发起了一场活动。宣传视频展示一个女模特闭眼把白色精华倒在脸上，一个拥有 40 多万订阅者的网红把脸浸入一碗产品中。一个标题写着：「改善皮肤的牛奶？」

活动在韩国网上引来广泛批评。许多社交媒体用户，尤其是女性，说图像类似性行为，指责品牌麻木不仁。一位用户写道：「一个主要针对女性顾客的品牌嘲笑女性，真恶心。」另一位说广告「严重到令人不安」，她想换品牌。

2025 年 9 月 23 日，悦诗风吟在社交媒体上发表道歉，说收到了关于「她们经历的不适」的反馈，并删除了相关场景。品牌承诺在「从内容策划到最终审查的整个过程中更加细致」。

广告被撤；公开道歉；品牌信任受损

创意方向优先考虑视觉冲击——倒、浸、滴——没有测试图像对目标受众是否会读作性暗示而非化妆品。

品牌的核心客户群是年轻女性，使性化解读格外有害：广告似乎在嘲笑它正在销售的受众。

网红内容在没有敏感性审查的情况下被批准，这样的审查本可以标记倒和浸镜头的特定视觉内涵。

标题中的「牛奶」框架通过增加产品名本身不携带的双关层使问题复杂化。

产品演示不是中性的——倒、滴和闭眼带有品牌未曾意图的内涵。目标受众有权决定广告的含义。

悦诗风吟删除了有争议的内容并发表了公开道歉。品牌由爱茉莉太平洋拥有，是韩国最知名的护肤品牌之一。这个案例和其他韩国美妆广告争议一起被引用，作为品牌未能预见产品演示图像在社交媒体上如何被接受的典型。