斯沃琪的模特把眼睛拉成「眯眯眼」——中国市场下架了整个品牌

2025 年 8 月，斯沃琪在中国社交媒体上发布了推广图片，一名亚洲男性模特把眼角拉成被评论者认定为种族主义「眯眯眼」手势的姿势——这个手势历史上被用来嘲笑亚洲人。图片推广的是 Swatch Essentials 系列，出现在微博等平台上。

反弹是即时的。中国消费者呼吁抵制，产品从中国电商平台下架。CARMA 的品牌情绪数据显示，在超过 1900 条全球提及中，斯沃琪的正面情绪从 32.3% 跌到 17.6%，负面情绪从 11.9% 升到 44.7%。

8 月 16 日，斯沃琪在 Instagram 和微博上发表道歉声明，称已「注意到近期关于模特形象的关切」，并确认已在全球范围内撤除所有相关材料。道歉未能阻止商业后果：品牌在其最大的市场之一面临了持续的抵制。