宝丽奥蜜思 2018 年一口气推出两个高端美妆品牌，四年后全部关停

2018 年 9 月，宝丽奥蜜思控股通过旗下子公司 ACRO 同时推出两个高端美妆品牌：高端彩妆线 Amplitude 和奢侈护肤线 ITRIM。两个品牌均面向日本百货渠道，瞄准国内美妆市场的最高端。

2023 年 3 月 6 日，ACRO 召开临时董事会，决议关停这两个品牌。宝丽奥蜜思表示经营环境日趋严峻，业绩未达预期。集团预计将因关停计提约 8 亿日元特别损失。

这一决定是更大范围品牌组合重组的一部分。宝丽奥蜜思将资源集中到核心品牌——POLA、Orbis 和 THREE——而非在百货渠道本身已受电商和入境旅游变化冲击的情况下，继续维持两条规模不足的高端线。

特别损失约 8 亿日元；两个品牌关停

两个品牌赖以生存的百货渠道正在萎缩，日本消费者已转向电商和直面消费者渠道

同时推出两个高端品牌，分散了任何一个品牌立足所需的投入和管理注意力

宝丽奥蜜思的核心品牌已占据高端和中端市场，Amplitude 和 ITRIM 填补的空白并不明确

8 亿日元的减值说明两个品牌从未接近支撑其运营成本所需的规模

进入一个已在收缩的渠道，不会因为母公司够大就变安全——减值就是为「高端零售会撑住」这个假设买的单。

宝丽奥蜜思将关停费用纳入 2024 至 2026 年中期计划的品牌组合重组成本。集团重新聚焦 POLA、Orbis 和 THREE，并扩大海外业务。Amplitude 和 ITRIM 品牌名正式退役。