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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2023–2026

NIGO 与 VERDY 的概念店 OTSUMO PLAZA,两年后转为纯线上

OTSUMO PLAZA 2023 年 11 月在青山作为 NIGO 与 VERDY 的概念店开业,2026 年 1 月 31 日关闭——概念自 2 月 1 日起转到线上延续。

HUMAN MADE · OTSUMO PLAZA · 2026-01-31

怎么回事

2023 年 11 月,设计师 NIGO 与平面艺术家 VERDY 在南青山开出 OTSUMO PLAZA——空间曾是 POOL aoyama 和 NIKELAB MA5 的所在——室内由 NIGO 操刀。门店由 HUMAN MADE 运营,是 VERDY 第一个常设零售据点:他的 WASTED YOUTH 系列、原创作品与联名,被布置成概念店而非普通门店。

两年多一点之后,实体店 2026 年 1 月 31 日关闭,概念转为线上优先:官方商店 2 月 1 日以「OTSUMO PLAZA ONLINE」重新上线,售卖 WASTED YOUTH、Kid Cudi 的 WZRD 企划,以及原本只在青山柜台发售的 VERDY 手绘单品。

HUMAN MADE 把它说成更新而非结束——但地址终究还是交还了:东京最昂贵零售商圈之一里的准旗舰概念空间,二十六个月后归还。

为什么会这样

  • 概念店是带租约的营销开支;形象任务完成后,线上商店可以不付租金地承接同样的独家品。
  • 转变发生在上市运营方 HUMAN MADE 把模式转向电商之际;青山的概念广场是数字优先商店不需要的开销。
  • 没有承认失败,也不需要承认:只是这个铺位不再值这个地址。
代价青山概念店 26 个月后消失代价高昂

教训

概念店是带租金的广告战役。OTSUMO PLAZA 在青山陈列了 VERDY 的世界 26 个月,然后同样的独家品搬上网——地址是发布,不是生意。

后来呢

OTSUMO PLAZA 自 2026 年 2 月 1 日起以线上概念店延续,VERDY 的原创作品与门店独家品转到网上。HUMAN MADE 保留自己的零售网络;青山铺位回到市场。

资料来源

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