LePub 的戛纳案例宣称卖出了 4.5 万件球衣——客户表示自己从未批准过这个案例

为参加 2025 年戛纳国际创意节，LePub 圣保罗办公室提交了《Followers Store》这个案例——一场为新百伦和圣保罗足球俱乐部打造的宣传活动：围绕球队大巴投放地理定位推送通知，向球迷提供专属球衣；这部案例宣传片宣称，这次活动在一天之内就带来了 4.5 万件球衣的预售订单，并获得了广泛的媒体报道。该案例在“品牌体验与激活”类别赢得了一座铜狮奖。

随后，巴西记者 Demétrio Vecchioli 核实了这些数字：没有任何证据表明这次预售真实发生过，案例中援引的一些媒体从未报道过这次活动、或者根本已经不存在了，网红拍摄的素材看起来也经过了剪辑处理。新百伦表示，自己从未批准过这次参赛提交。LePub 自己的内部调查也证实了最糟糕的情况：“具有误导性、未经核实的结果”，没有获得客户批准，不符合这家代理公司自身的标准。

这家代理公司宣布对相关责任人采取纪律处分；创意负责人、圣保罗办公室联合总裁兼联合创始人 Felipe Cury，于 2025 年 7 月离职，据报道，他是在公司宣布处分后立即被解雇的，他随后也从自己的领英账号上删除了这个项目。这座铜狮奖被保留了下来。一座留在架子上的奖杯，一个正在退缩的客户，以及一个没有人愿意为之背书的案例。

铜狮奖被保留；首席创意官被解雇，参赛作品遭否认

参赛作品和任何一条广告一样，都是一种宣称：案例宣传片里的数字，必须经得起外部核实，而不仅仅是评委的观看。

客户的批准，是一次参赛提交合法性的一部分——新百伦公开表示，自己从未授权过这次参赛。

一名记者的核查，发现了评委无法看到的东西：没有留下任何痕迹的预售订单，以及从未存在过的媒体报道。

一份参赛作品，和任何一条广告一样，都是一种宣称——数字必须经得起审视，客户必须已经批准过。一座建立在未经核实的案例之上的奖杯，最终会由做出这个案例的人来承担代价。

这座铜狮奖仍留在 LePub 手中，公司拒绝透露是否会归还它；圣保罗办公室联合创始人 Felipe Cury 于 2025 年 7 月离职。在更广泛的奖项行业里，《Followers Store》和 DM9 被撤销的全场大奖一起，成了戛纳重写参赛规则、加入核实标准的原因。