LePub 的戛纳案例宣称卖出了 4.5 万件球衣——客户表示自己从未批准过这个案例

为参加 2025 年戛纳国际创意节，LePub 圣保罗办公室提交了《Followers Store》这个案例——一场为新百伦和圣保罗足球俱乐部打造的宣传活动：围绕球队大巴投放地理定位推送通知，向球迷提供专属球衣；这部案例宣传片宣称，这次活动在一天之内就带来了 4.5 万件球衣的预售订单，并获得了广泛的媒体报道。该案例在“品牌体验与激活”类别赢得了一座铜狮奖。

随后，巴西记者 Demétrio Vecchioli 核实了这些数字：没有任何证据表明这次预售真实发生过，案例中援引的一些媒体从未报道过这次活动、或者根本已经不存在了，网红拍摄的素材看起来也经过了剪辑处理。新百伦表示，自己从未批准过这次参赛提交。LePub 自己的内部调查也证实了最糟糕的情况：“具有误导性、未经核实的结果”，没有获得客户批准，不符合这家代理公司自身的标准。

这家代理公司宣布对相关责任人采取纪律处分；创意负责人、圣保罗办公室联合总裁兼联合创始人 Felipe Cury，于 2025 年 7 月离职，据报道，他是在公司宣布处分后立即被解雇的，他随后也从自己的领英账号上删除了这个项目。这座铜狮奖被保留了下来。一座留在架子上的奖杯，一个正在退缩的客户，以及一个没有人愿意为之背书的案例。