Lidl 宣称"一篮子便宜 16.78 欧元"的广告在葡萄牙被叫停——比较被做了手脚

从 2026 年 4 月 20 日起，葡萄牙 Lidl 投放了一轮广告——每周传单、网站、门店、社交媒体和一支电视广告——口号是"É uma cabazada até 16,78€ mais barato"：一个含 39 件商品的购物篮最多可便宜 16.78 欧元。比较把 Lidl 的自有品牌篮子（98.34 欧元）与两家匿名对手对比，"超市 2"（113.27 欧元）和"超市 3"（115.12 欧元）——按 Lidl 自己的方法论文件，分别指 Telheiras 的 Continente 和 Massamá 的 Mercadona。价格收集于 3 月 26 日，比广告上线早了近一个月。

Modelo Continente 向葡萄牙广告自律组织（Auto Regulação Publicitária，ARP）投诉。2026 年 5 月 5 日，伦理陪审团第一庭裁定广告违法：比较不对等（Lidl 的培根是 300 克，对手只有 200 克），支持性文件与篮子相互矛盾——文件称非食品商品被排除，篮子里却装着狗粮、洗发水、洗涤剂和卫生纸——而电视广告复刻了 Continente 的视觉与色彩元素。口号"Até à próxima… Se for caso disso"超越了正当幽默，意在劝阻购物者回到对手那里。

ARP 下令立即停播，并禁止以任何媒介、整体或部分地恢复该广告。Lidl 曾为比较的客观性辩护，称文件矛盾"只是笔误"，并主张葡萄牙《广告法》第 16 条的比较广告规则只适用于企业之间——陪审团驳回了这一主张，认定这些规则的存在是为了保护消费者。