返回档案库

案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 1949

乐高抄了竞争对手的积木——但根本咬不住。底部管柱系统修好了它,也造就了帝国

乐高早期积木是照着英国设计抄的,但拼不牢。1958 年,底部管柱解决了这个问题,现代积木就此诞生。

乐高集团 · Kiddicraft · 1958-01-28

怎么回事

1947 年,乐高集团这家自 1932 年起做木制玩具的丹麦公司买了一台塑料注塑机。1949 年,他们开始生产「Automatic Binding Bricks」——一种设计成可以互相咬合的小塑料积木。这个想法并不原创。乐高拿到过英国玩具商希拉里·费舍尔·佩奇发明的「Self-Locking Building Bricks」样品;他的公司 Kiddicraft 早在 1939 年就为这项设计申请了专利。乐高创始人之子戈德弗雷德·柯克·克里斯蒂安森后来在宣誓作证时承认,他们「非常仔细」地照着英国积木抄了。

早期乐高积木有个致命缺陷:拼不牢。咬合结构太弱,积木堆轻轻一碰就散。它们也不够灵活,没法很好地支持创意搭建。乐高手里有个产品,但这个产品连自己承诺的事都做不到,踩坑踩得很实。

1954 年,戈德弗雷德·柯克·克里斯蒂安森看到了把积木做成创意玩具系统的可能。技术问题仍然在。1958 年 1 月 28 日,他为重新设计的积木申请了专利。关键创新是在积木底部加上一套中空管柱。这个设计大幅提升了咬合力——积木现在能牢牢连在一起,但孩子仍然可以把它们拆开。所谓的「clutch power」就是让乐高积木真正好用的突破。

现代乐高积木成了全球最成功玩具公司的基础。最初的发明者希拉里·费舍尔·佩奇没有看到这份成功。Kiddicraft 破产了,乐高买下了剩余专利和模具。戈德弗雷德的管柱系统——对一个抄来的设计做出的修补——做出了一个能压过所有竞争对手的体系。自 1958 年以来,乐高已经生产了超过 4000 亿块积木。

为什么会这样

  • 乐高早期积木是照搬竞争对手的设计——公司并没有发明咬合积木,而是抄了 Kiddicraft 的专利
  • 早期积木在技术上有硬伤——拼不住,乐高拿着一个连承诺都兑现不了的产品,失败风险很高
  • 管柱系统是为修补设计缺陷而做的改进——让这块积木成名的咬合力,本质上是修复,不是原始卖点
  • 原始发明者希拉里·费舍尔·佩奇破产了,而乐高买下了他的专利——抄袭者活得比原创者久
代价抄来的设计;早期积木拼不牢侥幸躲过

教训

乐高第一代积木是照着对手抄的,而且拼不牢。底部管柱修掉了缺陷,也把它变成了经典玩具。只要修补得比原版更好,抄来的东西也能变成经典。

资料来源

发现哪里写错了?告诉我们。

Comments · 0

    登录 后就能评论。

    类似的案例

    这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →