Pull Charm 用假前后对比图卖「诺奖级」生发水——东京都下令了

Pull Charm 是一家位于东京都目黑区的电商公司，通过 Instagram 广告引流的网站销售生发水 Ikumo Nano Grow Rich。宣传中有 5 项引人误认的优势宣称，包括「国家认可其生发效果」和「超过 90% 的人感受到了效果」。公司提交的佐证材料未被认定为合理依据。

证据是造出来的。前后对比图是用稀疏头发照片拼接加工出来的，不是产品的使用效果。伪装成 SNS 用户帖子的使用体验，出自广告代理商之手。「诺奖级」生发的说法，借用的是一个几十年前关于维生素研究的诺贝尔奖。「不趁早下单就会错过」的紧俏宣传，是在库存充足的情况下做的。

另有两项违法属于隐形营销：代理商搭建的网站没有标注「广告」或「PR」；销售网站上的「毛发诊断专家」是公司自己的员工，这一点没有披露。2026 年 3 月 23 日，东京都依据《禁止不当赠品与不当表示法》发出措施命令：向消费者公示违法行为、不得再犯，并对员工进行合规培训。

措施命令；必须公示违法行为

前后对比图是合成的，用户证言是广告代理商写的——功效证据是制造的，不是收集的。

权威被整体借来：「国家认可」的生发效果和几十年前关于维生素研究的诺贝尔奖，变成了一款生发水的「诺奖级」宣称。

网站由代理商控制且没有广告标识，「独立专家」是自家员工——隐形营销是设计出来的，不是疏忽。

库存充足时仍做紧俏宣称：紧迫感是编好的剧本，剧本成了 7 项违法之一。

伪造的证据会在一纸命令里崩塌：假的前后对比、假的评论、假的紧俏、假的诺奖，沉了一瓶生发水。每一条证言背后，都需要一个真实的人。

Pull Charm 被责令告知消费者其展示违反《禁止不当赠品与不当表示法》、停止类似宣称，并向管理层和员工说明防范措施。此案是最早把伪造功效宣称与违反日本 2023 年隐形营销告示并罚的措施命令之一。