北京越野把 BJ40 扮成清朝王爷开进故宫——弄巧成拙

2025 年 12 月 15 日晚，北京越野官方微博发布了 BJ40 增程 SUV 的上市海报：「当 BJ4 爷邂逅故宫初雪」。画面里，一名身着清朝朝服、拖着长辫的模特站在故宫红墙黄瓦前的车旁，配文「此即主场，BJ4 爷驾到」——用车型号 BJ40 与「四爷」（皇子封号）谐音做文章。

反噬来得很快。批评者把一辆车摆进故宫，解读成对 2020 年「大 G 进故宫」事件的呼应——在这个国家最敏感的文化遗产地炫耀特权——而宫廷造型则被读作对等级与阶层的怀旧。有网友在线发问：「买这车是不是还要梳个辫子？」还有人直言「看不出是卖车，倒像是招魂」。客服对记者表示看不到这个广告，联系不上策划部，只能让通过官网留言反馈。

12 月 16 日 15:05，这条微博被悄悄删除，随后没有道歉。这次失手恰恰落在品牌的商业巅峰：2025 年 11 月销量刚刚创下 22427 台的纪录，连续第 8 个月销量破万，1 到 11 月累计销量 13.5 万台——这证明产品本身在起作用，而品牌的讲故事能力已经跟不上它。