挪威罚了一位网红 50 万克朗——为自己服装品牌打的隐形广告

Sara Emilie Tandberg 是一位拥有 18 万 Snapchat 粉丝的挪威网红，也是服装品牌 Careless 的创始人。她的 Snapchat 把个人内容和自家产品的推广混在一起。挪威消费者局（Forbrukertilsynet）认定，这些自有品牌推广无论语境还是标识，都不像广告，而且没有说明营销是代表谁进行的。

此案来自 2025 年秋天的一次专项执法：针对在个人内容旁边推广自有品牌的网红。消费者局称，Tandberg 的公司 Saraaemiliee AS 此前已收到过关于自我广告的指引，本应知道披露规则；同一轮执法中，网红 Tonje Frigstad 因品牌 Teze 收到 12 万克朗的罚款通知。2026 年 5 月 19 日，Tandberg 收到 50 万克朗罚款的预先通知。

Tandberg 说自己曾多次主动联系消费者局想把事情做对，那条线很难看清——她甚至做过一个定制的 Snapchat 滤镜给内容打上广告标签——并称罚款高得不公平。Careless AS 的营收 2024 年从 8290 万挪威克朗增长到 1.359 亿挪威克朗。最终决定作出之前，她可以提交陈述。