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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2025

Informa TechTarget 关掉了 Fashion Dive,把时尚业务并入了旗下更大的 Dive 品牌

这家时尚行业新闻网站于 2025 年 8 月 30 日停止发布;记者转岗到 Food Dive,读者则被导流到更大的 Dive 网络。

Fashion Dive · Informa TechTarget · 2025-08-30

怎么回事

Fashion Dive 是一份关于时尚行业商业动态的每日新闻简报,于 2025 年 8 月 30 日停止发布。旗下拥有一系列行业媒体品牌"Dive 家族"的 Informa TechTarget 于 8 月 21 日宣布这一决定,称公司做出了停止运营该刊物的艰难选择。记者 Laurel Deppen 转岗到 Food Dive;高级编辑 Lara Ewen 则离开了公司。

Dive 网络——包括 Marketing Dive、Retail Dive、Supply Chain Dive 等——的商业模式建立在邮件订阅通讯和向行业专业人士销售的广告之上。Informa 于 2022 年以约 5.25 亿美元收购了 Industry Dive,随后将其与 TechTarget 的媒体部门合并,组成了 Informa TechTarget。合并后的集团在审视自身产品组合时,时尚这一垂直领域被砍掉,读者被重新导向剩下的其他刊物。

为什么会这样

  • Informa 与 TechTarget 合并之后,整个产品组合被当作一项业务统一管理;一个无法靠自身营收站稳的垂直领域,被关闭而不是被继续投入资金
  • Dive 的商业模式是向某个细分领域的营销人员出售广告,所以一个垂直领域的生死取决于该行业的 B2B 预算,没有第二条营收线可以依靠
  • 编辑人才可以在整个网络内部调动,因此所有者选择关闭这份刊物,而不是把它出售出去
代价时尚新闻编辑室停止运营;读者被导流至其他 Dive 刊物代价高昂

教训

一份行业媒体的垂直刊物,靠的是它所服务的那个细分领域本身;一旦所有者开始理性梳理整个产品组合,没有独立经济效益的那条战线会最先消失。

后来呢

该网站作为存档保留在线上,读者被重新导向 Marketing Dive、Retail Dive 和 Supply Chain Dive。Laurel Deppen 继续留在这个网络,转到了 Food Dive。

资料来源

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