案例库 · 销售与零售 · 战略决策 · 2021–2026
Inditex 撤走四个品牌——Zara 的门店还在关
Bershka、Pull&Bear、Stradivarius 和 Uterqüe 在 2022 年前全部退出中国。Zara 也在不停关店——剩 59 家，且还在减少，集团押注旗舰店。
Inditex · Zara · 2026-01
怎么回事
Inditex 在中国的版图从来不止 Zara：Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 在两翼承接年轻客群，Uterqüe 定位更高。2021 年 1 月，集团确认关闭三个年轻品牌在中国的全部门店；到 2022 年，四个品牌全部退出市场，只剩 Zara 和 Massimo Dutti 扛着集团。Oysho 也在 2024 年跟着撤了。
撤退没有止步于姐妹品牌。Zara 2025 年在内地关闭了十多家门店，其中 2025 年 1 月不到一个月连关七家，彻底退出石家庄和贵阳；2026 年 1 月又一波至少七家关店，包括一家开了十二年的杭州门店。如今剩 59 家 Zara——上海 8 家、北京 7 家，天津、太原等城市各剩 1 家。
集团报表上看不到丝毫窘迫：2024 财年前三季度 Inditex 营收增长 7.1% 至 274 亿欧元，而一年后 Zara 的全球门店数又少了 60 家。战略是刻意的——关掉普通店，开出巨无霸：2025 年南京开出超过 2500 平方米的亚太旗舰店，2026 年还计划在上海淮海路再开一家。
为什么会这样
- 中国时装市场在本土连锁、电商和直播之间碎片化之后，四个姐妹品牌失去了自己的位置。
- 低线城市的普通 Zara 门店不再赚钱，换来的是彻底退出石家庄和贵阳。
- 中国年轻消费者转向本土品牌——UR 的门店突破 400 家——而 Inditex 选择每城一家巨店，取代三十家普通店。
教训
一个市场可以一个品牌一个品牌地让出去，而不必称之为撤退——直到旗舰品牌也开始关店。用三十家普通店换一家巨店，前提是这座城市还肯来。
后来呢
Inditex 计划到 2026 财年全球净销售面积每年增长约 5%，但中国网络仍在用广度换体量：南京旗舰店 2025 年开业，上海淮海路旗舰店排在 2026 年，小店继续关闭——集团在中国的版图只剩两个品牌。
资料来源
- Sina Finance — Fast fashion's ancestor closes stores and withdraws four brands: will it exit China?, 2025-01-16
- The Paper — China's fast fashion landscape restructured: Zara closes small, opens big, 2026-02-03
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。