LG Rollable 是手机业务的最后一搏——一台都没卖出去就被砍了

2021 年 1 月的 CES 上，LG 展示了 Rollable：一部 5.5 英寸的手机，OLED 屏幕由电机展开至接近 7.5 英寸，没有折痕，官方称可承受约 20 万次伸缩。这是「Explorer Project」的终章——此前 Wing 的旋转双屏已经卖得令人失望——也是一个连亏 23 个季度、自 2015 年第二季度起累计经营亏损 5 万亿韩元（44 亿美元）的手机部门最后的希望。

它从未上市。2021 年 4 月 5 日，董事会宣布彻底退出手机业务；7 月 31 日后停产。Rollable 随部门一起被砍，2% 的市场份额谁想要谁拿去。成机多年后只以拆解素材的形式重见天日——双齿轮电机、弹簧支臂、拉链式支撑——一个市场早已不再提问的问题的工程学答案。

数字就是尸检报告。对手在冲规模的那些年，LG 把手机岁月花在从未带来销量的形态实验上。卷轴屏是工程的胜利、营销的事后诸葛：这款手机被砍不是因为它失败，而是因为连续六个亏损年份里 LG 卖出的每一样东西，都没有为它留下请消费者再试一次的资格。