Mardi Mercredi 2023 年在中国遍地开店——到 2025 年底，一家不剩

Mardi Mercredi 是一个以花朵 logo 闻名的韩国时装品牌，2022 年正式进入中国，2023 年 4 月底在上海开出首家快闪展厅。品牌扩展到上海、北京、苏州、南京、杭州和长沙等一二线城市核心商场的多家门店。

从 2025 年 9 月起，品牌开始大规模撤店。北京、上海、长沙、沈阳和温州的门店举行清仓特卖。2025 年 10 月 31 日，微信小程序商城正式停止运营，会员系统暂停。到 11 月初，所有线下门店关闭。线上渠道——天猫、抖音和小红书——继续运营。

中国代理商 Mantova（上海）品牌管理公司称关店为「线下业务优化调整」，表示集团资源将转向包括 Raive 和 Rest&Recreation 在内的更新韩国品牌。品牌还一直受山寨困扰：仿冒品牌开了多家线下门店，2024 年底 Mantova 发声明宣布自己是大陆唯一合法运营方。

中国所有线下门店两年内关闭

品牌的快速线下扩张跑在了控制渠道的能力前面——山寨店和真店一起扩张，稀释了品牌的排他性

代理商运营多个韩国品牌，把资源重新分配到更新的（Raive、Rest&Recreation），而不是捍卫 Mardi Mercredi 的位置

品牌的吸引力是趋势驱动的——花朵 logo 是 Instagram 时代的现象——中国消费者在门店网络回本之前就转向了下一个趋势

关掉所有线下门店但保留线上渠道，说明实体零售模式不盈利，而不是品牌本身没人要

一个趋势驱动的品牌，线下扩张快过它管控自己名字的速度，就会发现山寨店在免费建认知——同时截走了本该付房租的销售。

Mardi Mercredi 的天猫、抖音和小红书店铺继续运营。品牌的中国轨迹——从首家快闪到全面线下退出，大约两年半——被界面等中国商业媒体引用，作为韩国时装品牌能多快进入和退出中国市场的例子。