Revolution Beauty 靠网红建起一个美妆帝国，结果销量跌了四分之一

Revolution Beauty 十多年前由亚当·明托（Adam Minto）和汤姆·奥尔索普（Tom Allsworth）在曼彻斯特创立，是「快美妆」的先驱之一：廉价、紧跟潮流的化妆品，通过社交媒体、网红和《爱情岛》选手高速推出。它在网上销售，也进驻了 ASOS、Boots、Superdrug 等零售商，并在伦敦股市上市。

这套模式卡壳了。2022 年，一连串会计问题导致业绩延期披露，股票停牌，明托也辞去首席执行官一职；后来他同意向公司支付近 300 万英镑了结这些事，两位创始人都离开了董事会。到截至 2025 年 2 月的财年，营收下降了约四分之一，至约 1.42 亿英镑，集团也从盈利 1140 万英镑转为税前亏损 1680 万英镑。为了精简产品线，它已经停产了 6000 多款产品。

2025 年 5 月，公司把自己挂出来出售。两个潜在买家先后退出：迈克·阿什利（Mike Ashley）旗下的 Frasers Group 6 月表示，尽职调查后不会发出收购要约；私募基金 True 的报价也被拒绝，股价随之跌了 13%。在没有合适报价、一笔 3200 万英镑的信贷额度又将在 10 月到期的情况下，Revolution 于 2025 年 8 月 22 日放弃了出售，把明托和奥尔索普请回来主导一场「战略重置」，并提议通过发行新股募集约 1500 万英镑。