Tanishq 撤下了一条跨宗教婚礼广告——结果两边都骂它

2020 年 10 月，塔塔集团旗下 Titan 公司所属的珠宝品牌 Tanishq 发布了一条 43 秒的广告，推广其「Ekatvam」（合一）系列。广告中，一位怀孕的印度教新娘的穆斯林婆家为她操办了一场迎婴派对。右翼社交媒体用户指控这条广告在宣扬「爱情圣战」——一种声称穆斯林男性以婚姻为手段诱使印度教女性改宗的阴谋论。#BoycottTanishq 登上 Twitter 热搜。

Tanishq 撤下了广告，称其引发了「严重分歧的反应」，并表示出于对员工、合作伙伴和门店人员安全的考虑。撤广告本身又招来批评：政治人物沙希·塔鲁尔、记者 Divya Dutta 和巴尔卡·杜特等公众人物认为这是对社群压力的屈服。

品牌被夹在两拨受众中间：撤广告激怒了进步派——他们视这条广告为跨宗教家庭生活的罕见正面呈现；不撤则会让右翼抵制升级，员工安全受威胁。两个选择都保不住品牌原本想传达的「合一」信息。