奥弗伦德·格尼本是银行家的银行——它把 1100 万英镑借给了自己根本不懂的项目
伦敦最大的贴现行掌管着其他银行的准备金，却把这些钱押到铁业和航运上。1866 年黑色星期五，它翻车了。巴杰特随后写下了规则。
阅读案例mistake.clubCASESTUDIES.CHAT 旗下档案
读懂失误，
少走弯路。
从商业失误与失败决策中，找到值得记住的教训。
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3,222 已发布案例 · 定期更新JINS 台湾把歧视用语剪进了宣传视频——炎上之后删片道歉
街访广告反复播放歧视唐氏症的俗语，后制还配上唐氏症患者的画面。JINS 台湾删片道歉，许多网友仍不买账。
阅读案例Aldi Nord：阿尔布雷希特兄弟因是否卖香烟而拆分300家门店帝国
卡尔说香烟会招来小偷。特奥说香烟能卖。他们把德国一分为二。如今两家Aldi都不卖香烟。
阅读案例AHMSA 曾是拉美钢铁巨头——负债 30 亿美元、资产 20 亿美元，随后又来了一张 30 亿美元税单
AHMSA 年产钢 550 万吨，扛过两轮重组，第三轮还是翻车。税务机关又加了 30 亿美元欠税，法院最终裁定出售。
阅读案例大润发曾是中国超市一哥——一年关了 20 家店、亏了 16 亿
高鑫零售营收下降 13.3% 至 725.67 亿元，20 家大卖场关闭，CEO 离职。阿里巴巴押注线下零售的「新零售」战略正在瓦解。
阅读案例瑞安航空宣称「大型航空公司中排放最低」——被 ASA 禁播广告
瑞安航空打广告把自己说成最环保的航空公司。ASA 认定这些说法没有证据支撑；「大型航空公司」也没有统一定义。
阅读案例中国的 Facebook，70 亿美元——2000 万美元卖了，毫无预兆地关了
1.7 亿用户，纽交所 IPO，一代人的相册。然后微信来了，创始人转去做二手车，网站 2024 年黑了。
阅读案例Kookaï 给法国女性做了三十年衣服——然后一百家店付不起房租了
一个 1990 年代法国成衣之星，2023 年带着约 100 家店进入司法重整。营收在跌，金库空了。法院把它挂牌出售。
阅读案例桃李面包告诉年轻人「你还没饱尝生活的毒打」——然后道歉了
一条电梯广告说五仁月饼不好吃是因为你还年轻、还没被生活毒打。上线一天即下架。道歉声明说「全是领导的责任」。
阅读案例好欢螺螺蛳粉品牌在妇女节发文问“女性是什么味道？”
好欢螺的微信公众号推文标题为《女性，是什么味道？》。文章本意是“不要定义女性”，标题却定义了女性。中国妇女报点名批评。
阅读案例海澜之家官宣张颂文代言——粉丝当晚就把海报撕了
中国最大的男装品牌签了《狂飙》的主演。修过的海报让他看起来像蜡像。海澜之家几小时内删光了所有内容。
阅读案例海底捞疫情期间开了 843 家店，然后两个月关了 300 家
创始人张勇赌疫情几个月就结束。没有。股价跌了 75%，市值蒸发 430 亿美元。
阅读案例P&O 渡轮对议员说，解雇 800 名船员违法——而且还会再来一次
P&O 在未经通知就解雇 800 名船员后，总裁对议员承认此举违法，说自己还会做同样决定，并披露替代人员时薪只有 5.50 英镑。
阅读案例Good Glamm 在 12.5 亿美元估值时买了十几个品牌——贷款人把它们一个个卖了
一家印度美妆聚合商融了 3.42 亿美元，溢价收购品牌。现金烧完后，Sirona 以三分之一的价格卖出，ScoopWhoop 以五分之一。
阅读案例Byju's 因欠印度板球管理委员会 15.8 亿卢比球衣赞助费而破产
Byju's 在 2019 年拿下印度最显眼的体育赞助，一直付到 2022 年 9 月。随后，BCCI 15.8 亿卢比的未付索赔变成了一份破产申请。
阅读案例优衣库 14 美元的 KAWS 联名把门店变成了斗殴现场——模特被扒光了
2019 年 6 月 KAWS UT 在中国发售，产生了匍匐钻门、斗殴和扒模特衣服的病毒视频。衬衫售罄了；品牌怂了。
阅读案例斯科特·迪西克把赞助方指令原样贴进了他的 Instagram 广告
文案写着：「你来吧，按美国东部时间下午 4 点，把下面这段发出去。」结果整份营销 brief 连同 Bootea 奶昔照片一起上线了。
阅读案例Monsoon Accessorize 封锁前一年就亏 2250 万英镑——然后封锁收了它
一家 47 年的英国时装连锁，疫情前已经在亏钱。2020 年 6 月进入破产管理：35 家店关闭，545 人失业。
阅读案例Wilko未投资，B&M和Poundland却做了——400家门店关闭，12,500人失业
一家93年历史的连锁店，曾销量超过B&M，却在价格、门店和线上落后。老板拿走股息，不采取行动。2023年8月进入破产管理。
阅读案例T97 把一句魔性喊麦变成 500 家签约咖啡店——五年亏了 1 个亿
李潇扬言 35 个月超越瑞幸。T97 五年烧掉 1 亿元，砸在旗舰店租金、150 人的团队和免费选址上——最后只剩 11 家店。
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