De Beers 想掌控培育钻石市场——Lightbox 在价格暴跌 90% 后关门
De Beers 在 2018 年推出 Lightbox，试图将培育钻石定位为每克拉 800 美元的时尚饰品。七年后价格暴跌 90%，品牌不复存在。
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读懂失误，
少走弯路。
从商业失误与失败决策中，找到值得记住的教训。
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3,222 已发布案例 · 定期更新乌鸦队释放了身价 2200 万美元的踢球手——然后 NFL 禁赛他 10 周
16 名按摩治疗师指控 Justin Tucker；巴尔的摩在合同还剩三年时将其解约，NFL 在其 2025 赛季的前 10 周禁赛他。
阅读案例Rent the Runway 曾达到 10 亿美元独角兽——然后订阅式账单来了
Rent the Runway 成长为 10 亿美元独角兽——但干洗、运输和库存让每个订阅用户都在亏损。2025 年的资本重组消灭了普通股东。
阅读案例MotoGP 印度站：2023 年举办一场，随后连续三次取消
印度于 2023 年 9 月举办了首场 MotoGP 比赛——也是最后一场：2024 年站被推迟，2025 年被取消，印度从 2026 年赛历中消失。
阅读案例Cantine Leonardo da Vinci：托斯卡纳酒庄因 1340 万欧元债务被强制清算
达芬奇故乡的一家葡萄酒合作社经营了 65 年，然后因短期债务 1340 万欧元超过流动资产 550 万欧元而崩盘
阅读案例亚马逊在发布 10 个月后远程停用其 2350 美元的 Astro 机器人
亚马逊以 2349.99 美元销售 Astro for Business 机器人，然后在产品上市不到一年之际远程停用每台设备——退款加 300 美元补偿。
阅读案例蔚来的手机：一年 5 亿元，做一个没人要的配件
蔚来每年花 5 亿元为车主造手机；到 2025 年，团队被裁减、软件并入座舱部门，手机变成了一个配件。
阅读案例索尼售价 9000 美元的 Airpeak 无人机：在 DJI 注意到之前就死了
索尼向 DJI 的市场卖出一款 9000 美元的相机无人机，几乎没卖出几台，于 2025 年 3 月停产——距发布三年半。
阅读案例三菱 i-MiEV——首款大众市场电动车，总销量 46,827 辆
i-MiEV 在 2009 年以 62 英里续航击败所有汽车制造商率先上市；三菱十年内售出不到 5 万辆，将其停产。
阅读案例恒大在瓶装水上亏了 39 亿——随后以 18 亿卖掉品牌
恒大冰泉在两年营销闪电战中亏损 39.5 亿；2016 年 9 月，这家地产巨头以 18 亿卖掉品牌。
阅读案例欧莱雅旗下的 Urban Decay 聘请了一位 OnlyFans 创作者——引发了一场争议
Urban Decay 聘请 OnlyFans 明星 Ari Kytsya 担任其「Battle the Bland」活动的品牌大使。批评者认为该合作与其价值观相冲突。
阅读案例Zume Pizza 融资 4.45 亿美元打造机器人披萨——结果一份都没做成就倒闭了
SoftBank 向 Zume 的机器人披萨愿景投资 3.75 亿美元，估值 22.5 亿美元。该公司 2020 年裁掉 360 个岗位，转向包装业务，2023 年关闭
阅读案例苹果 3499 美元的 Vision Pro 从发布热潮到停产不到两年
Vision Pro 于 2024 年 2 月以 3499 美元上市。制造商在 2025 年初停止生产；IDC 数据显示 2025 年第四季度仅出货 4.5 万台，营销预算削减约 95%。
阅读案例丰田首款全球电动车上市六周后召回——轮子可能会掉下来
丰田首款全球电动车 bZ4X 于 2022 年 5 月上市；六周后全部约 2700 辆被召回——轮毂螺栓可能松动。生产直到 10 月才恢复。
阅读案例Condé Nast 在德国、西班牙和墨西哥关闭了 Glamour——它们「不盈利」
Condé Nast 于 2026 年 4 月关闭了 Glamour 的德国、西班牙和墨西哥版，称其不盈利——结束了在欧洲 30 年以上的发行历史。
阅读案例Coinbase 的「Don't change anything」广告被禁——讽刺手法轻描淡写了加密货币风险
海报开着「一切都没问题」的玩笑，旁边却写着「鸡蛋已经超出预算」。35 位投诉人之后，ASA 裁定这则玩笑把加密货币推销成了答案。
阅读案例M&M's 黄色吉祥物被禁——一个形状和一种颜色将品牌广告变成了高脂高糖广告
一则 Instagram 广告显示了两个 M&M's 角色：椭圆形的黄色角色代表花生 M&M's 被禁，圆形的绿色角色代表「多种口味」被放行。
阅读案例Willy Chavarria × Adidas 做了一双没有瓦哈卡的瓦拉切——墨西哥总统出面反对
Adidas × Willy Chavarria 的「Oaxaca Slip-On」在中国制造，没有咨询原住民社区——墨西哥总统予以谴责。
阅读案例Freis Lab 的「NHK 卖爆」美白精华广告——违反全部三种误导性表示规则
联盟营销广告称一款精华液「NHK 播出后卖爆」和「No.1」，而付费帖子未披露。东京的行政命令一次性涉及所有三种类型。
阅读案例Motorpoint 声称「最高可省 17,000 英镑」的广告被禁——只有 1.2% 的车符合条件
一则 Instagram 广告承诺可节省「最高 17,000 英镑」；1611 辆车中只有 20 辆达到这一区间。ASA：「最高」声明必须反映真实情况。
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