薇诺娜直播宣称『祛痘 28 天改善』却没备案——贝泰妮两度被罚
两场薇诺娜直播把护肤品当药卖：贝泰妮自家的直播间承诺祛痘修复，网红郭小胖把柔肤水当过敏治疗卖。两场都吃了罚单。
阅读案例mistake.clubCASESTUDIES.CHAT 旗下档案
读懂失误，
少走弯路。
从商业失误与失败决策中，找到值得记住的教训。
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3,222 已发布案例 · 定期更新逐本直播说能生发、调经——监管查了它的备案
创始人刘倩菲在直播里把精油讲成能治脱发、调不调经的『药』，而备案和产品对不上。
阅读案例Coca-Cola 在低碳饮食热潮退去时推出 C2，定价还高于普通可乐
Coca-Cola 斥巨资推出中碳水可乐 C2，恰逢低碳趋势已经式微——还把它定价在普通可乐之上。买家纷纷避而远之。
阅读案例《The Face》2026 年再次停刊——一次靠广告撑的复刊，始终没找到可行模式
英国文化杂志《The Face》2026 年 3 月停刊，距 2019 年那次复刊正好七年，复刊一直靠广告、亏损从未停止。
阅读案例Jaded London 的假日邮件把吸烟美化了——被 ASA 叫停
一名模特站在踏板车旁、手里夹着一支点燃的烟，把吸烟包装成令人向往的假日格调；英国广告监管机构裁定这封邮件不负社会责任。
阅读案例InStyle 纸刊停刊——『纸刊不再服务于品牌』
2022 年 2 月 9 日：Dotdash Meredith 停掉 InStyle、EW 等六个刊物的纸刊——约 200 个纸刊岗位消失，距 27 亿美元收购落定仅两个月。
阅读案例Hopelight 床护栏：5770 根不符合卡滞标准的产品
床护栏违反强制卡滞标准——存在窒息风险、没有警示标签。5770 件、单价 24–28 美元；拍照销毁后退款。
阅读案例雅马哈车队高尔夫球车：刹车线在装配线上走了错的路
乘客侧刹车线在装配中布线错误会磨损并断裂——2021-2022 款车队高尔夫球车存在碰撞风险。2026 年 6 月起免费经销商检查。
阅读案例TopHomer 排水口盖：1040 个不达标防溺水法的盖子
8 英寸排水口盖违反《弗吉尼亚·格雷厄姆·贝克法》的防吸入标准——存在溺水风险。共 1040 个；凭拆除照片退款（2025 年 12 月）。
阅读案例帝亚吉欧的白酒赌注撞上了冬天：水井坊主动砍自己的发货量
水井坊，唯一一家外资控股的白酒上市公司，2024 年营收登顶 52 亿。2025 年报：营收 -41.8%，净利润 -70%，现金流转负。
阅读案例Kitchen HQ 保鲜碗：一根藏在微波炉里的金属弹簧
这款可拆卸盖子里的金属弹簧，在微波加热时可能过热——冒烟、熔化、起火；已发生一起造成财产损失的火灾。共计 8.6 万只，HSN 自 2026 年 6 月起提供退款。
阅读案例富士通网店挂出的「WEB 价」没人真付过，活动截止日期也从不作数
LIFEBOOK 笔记本按一个没有成交记录的「WEB 价」卖了半年，活动截止日期还会不断续期。消费者厅对它 14.1 亿日元的销售额课以 4223 万日元罚款。
阅读案例Cotton On 的新加坡亚洲总部业务收缩——控股公司进入清算
2007 年在 Wisma Atria 开出第一家门店，2014 年设立亚洲总部——到 2026 年 3 月，Cotton On 的新加坡控股公司进入清算，又有两家门店因租约到期而关闭。
阅读案例Artmonium 一月倒下——它的三个品牌数日内转投竞争对手
勃艮第眼镜分销商，10–19 名员工，2020 年创立。2025 年 11 月进入司法重整；2026 年 1 月 22 日清算。Variation Design 一次性接手它的三个系列。
阅读案例洋河巅峰时做到白酒老三、营收 331 亿——然后冬天来了
洋河，中国高端白酒老三，2023 年营收登顶 331 亿。2025 年报：营收下滑 33.5%，净利润下滑 67%，仅 Q4 就亏了 17.7 亿。
阅读案例WOM 确认了拦截广告的请求，却依然继续发送短信——法院让它付出了代价
2026 年 3 月：圣地亚哥上诉法院对 WOM 处以 50 个 UTM 的罚款——在确认了一项「请勿打扰」的拦截请求之后，它依然连续数周发送促销短信。
阅读案例川崎 Teryx H2：一套把金属碎片甩出发动机舱的传动系统
2026 款 Teryx4 H2 和 Teryx5 H2 并排车的传动系统故障，可能把金属碎片从发动机区域甩出来。已有 19 起报告；经销商免费维修。
阅读案例法国街头服饰集团 Kaki Crazy 38 年后进入司法重整
Kaki Crazy 自 1987 年起从雷恩开出 27 家门店；租金上涨、消费疲软与电商压垮了集团，雷恩法院下令司法重整。
阅读案例Jaqk 从四家门店卖高端男装——却连续亏损七年
2010 年在 Wasquehal 创立，四家门店，约 10 名员工，2019 年起持续亏损。销售额从 290 万欧元滑到 240 万欧元，2026 年 4 月进入司法重整；6 月清算，没有找到买家。
阅读案例VOVA VA-111：会发热到起火边缘的 MagSafe 充电宝
电芯故障可能让 VA-111 10000mAh 充电宝发热到冒烟或起火。2026 年 7 月 24 日韩国自愿召回；停止使用和充电，换新或退款。
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