好欢螺螺蛳粉品牌在妇女节发文问“女性是什么味道？”

2023年3月8日国际妇女节上午，螺蛳粉品牌好欢螺在微信公众号发布了一篇题为《女性，是什么味道？》的文章。埋在文章里的本意是，女性不应被单一味道定义。但标题本身就在定义。

反对声音迅速出现。批评者指出，在庆祝女性自主的这一天，标题把女性降格为感官对象——好像女性是用来品尝的。这一争议冲上微博热搜。3月9日，中国妇女报发表评论：借妇女节做营销却贬低女性，这不是聪明，尊重是底线。

好欢螺客服回应称，文章本意被误解，公司内部正在审查。这一事件成为中国市场营销的一个缩影：品牌在社交媒体上玩“擦边”博眼球，结果发现引来的关注并不是自己想要的。

标题把女性定义为一种味道，本意尽失；官方媒体批驳和微博争议迫使公司内部审查。

标题是为了点击量，不是为传递意义——文章真正想说的（女性多元）恰恰与标题暗示相反。

审稿流程只检查了内容是否契合品牌，却没考虑框架是否尊重人；这个“聪明”的标题能通过，是因为没人去想玩笑开在谁身上。

妇女节营销在中国已变成竞争激烈的内容竞赛，为了脱颖而出，文案被推向挑逗。

如果标题与内容矛盾，那么标题就是内容。在一个事关尊重的日子里，物化的标题不是擦边，而是品牌真正的立场。