斯科特·迪西克把赞助方指令原样贴进了他的 Instagram 广告

2016 年 5 月，真人秀名人斯科特·迪西克在 Instagram 上发了一张为英国蛋白奶昔品牌 Bootea 做的赞助图。配文不只是产品推荐，还把品牌团队给他的发帖指令一字不差地贴了上去：「你来吧，按美国东部时间下午 4 点，写下面这段：坚持夏天的锻炼节奏，配上我早上的 @booteauk 蛋白奶昔！」

这条帖子后来被删了，但截图很快传开。这个插曲成了最常被拿来举例的案例，说明名人 Instagram 代言已经多么机械：付费帖子流程化到，艺人连 brief 都懒得看，直接复制粘贴。

Adweek 和更广泛的行业媒体借这件事拆解了网红营销供应链：品牌发预写文案，代理机构把明星当成发帖位，链条里没人检查内容像不像真的。卖的产品很快被人忘掉，故事本身却一直被提起。

全球群嘲；成为不真实代言的案例

这类代言被当成一笔交易——发文案，换帖子——却没人要求艺人把它改成自己的口吻。

品牌或代理机构都没人先审 live 贴文，质量把关全压在名人本人身上，而他显然没认真看，直接翻车。

2016 年的网红营销还没有成熟的披露或真实性规范；brief 本身就是产品，帖子只是收据。

如果一条代言流程化到艺人都不读，受众就会替他读。复制粘贴出来的真实感，不是真实。