海澜之家官宣张颂文代言——粉丝当晚就把海报撕了

2023 年 3 月 28 日，海澜之家——中国最大的男装连锁——宣布演员张颂文为新品牌代言人，这是他凭爆款剧《狂飙》走红后的第一个商业代言。时机本意是借他飙升的人气。

campaign 几小时内就翻了车。粉丝和网友攻击代言海报修图过度：张颂文看起来「又光又圆」「油腻」「像蜡像」——和本人完全不像。批评者指控海澜之家赶工 campaign，复用路演照片，把中国最抢手的演员当作临时道具。

当天晚上 8 点前，海澜之家官方微信已经删除了代言公告。线下门店物料当晚撤下。张颂文本人的微博在争议期间没有与海澜之家的帖子互动。中国财经媒体报道海澜之家市值蒸发近 700 亿元，尽管下跌有海报风波之外的多重原因。

代言当天被删；品牌被群嘲

代言赶着借《狂飙》的热度，没有留给正式拍摄或粉丝社群审核创意的时间

修图重到抹掉了演员可辨识的特征——恰恰是让他作为代言人有价值的那个品质

海澜之家把签约当作交易（宣布、发帖、完事），而不是一段需要把艺人团队和粉丝群带进来的关系

代言的价值是那个人的脸。如果修图抹掉了脸，代言就抹掉了自己存在的理由。发粉丝认得出的那张照片，不是美术部门喜欢的那张。