In The Style 从 1.05 亿英镑跌入破产管理——网红时尚的纸牌屋
英国网红时尚品牌签下百万英镑合约，2025 年 3 月进入破产管理，其模式被 Shein 和未获报酬的合作方击垮。
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少走弯路。
从商业失误与失败决策中，找到值得记住的教训。
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3,222 已发布案例 · 定期更新Rimmel 的「开学季化个妆」遮瑕膏广告被禁
Rimmel 的「返校季」广告告诉女孩们用七五折遮瑕膏来「大杀四方」——ASA 裁定其利用了少女的不安。
阅读案例Kyszer 的「广告」标签藏在 Chloe Ferry 的头像下面
Chloe Ferry 的卷发棒快拍上有一个「广告」标签——但藏在她的头像下面。ASA 禁掉了该广告并将其提交合规部门。
阅读案例切尔西 8800 万英镑押注穆德里克——换来的是 20 个月的禁赛
切尔西为 8800 万英镑签下的穆德里克支付了 20 个月的代价——米屈肼检测阳性后，四年禁赛在 2026 年 7 月被减为已服满的刑期
阅读案例Laura Mercier，美国高端彩妆品牌，完全退出日本
Orveon Global 旗下的 Laura Mercier 于 2025 年 10 月退出日本，在此之前资生堂因其失去高端定位而终止了分销。
阅读案例Zava 在 Mumsnet 上的减肥广告文章被禁——广告藏在众目睽睽之下
Zava 在 Mumsnet 上的减肥药「专家指南」读起来像新闻报道。ASA 禁了它：广告文章仍然是广告。
阅读案例Garnier 的「临床验证」精华广告被禁——研究结果与声明不符
Garnier 的广告称其精华液「经临床验证可在 2 周内改善色素沉着」。ASA 将其叫停：研究并不支持该声明。
阅读案例Mercedes 的 EQC「254 英里续航」被禁——这个数字基于满电，而不是 80%
Mercedes 的 EQC 网站把 254 英里续航和 40 分钟充电的声称放在一起。ASA 禁了它：续航从 100% 电量算起——广告暗示的是 80%。
阅读案例美伊娜多用 30 年建起 200 个中国专柜——然后决定自己竞争不过
美伊娜多 1994 年进入中国，巅峰时拥有 200 个专柜——然后停止营销、停止创新，2025 年悄悄退出。
阅读案例GAP 进入韩国 18 年后退出，价格高得竞争不过
新世界国际 2025 年结束运营 18 年的 GAP 特许经营——美国品牌的高定价在韩国输给了快时尚对手。
阅读案例LVMH 旗下奢侈护肤品牌 Fresh 关闭韩国业务
LVMH 旗下天然护肤品牌 Fresh 于 2025 年 4 月关闭韩国官方网上商城和大部分门店，结束 13 年的直营业务。
阅读案例玛莎百货广告因让模特看起来"不健康地瘦"被禁
ASA 支持了四起投诉中的一起：一条裤子广告里突出的锁骨和尖头鞋越了线——全尺码辩护也没能救它。
阅读案例The North Face 把维基百科照片换成自己的——然后被抓了
2019 年，一家代理商把维基百科的登山照片换成带 The North Face 标志的图。维基媒体称之为破坏公物；活动几天内就被撤下。
阅读案例Vans 曾是滑板鞋之王——现在它拖累着 VF 集团的投资组合
Vans 全球营收在 2026 财年下降 9%，而同门品牌北面和 Timberland 各增长 8%——滑板品牌成了母公司最大的拖累。
阅读案例Nike 曾是市值 2810 亿美元的运动鞋之王——然后 Hoka 和 On 从它身边跑过
Nike 市值从 2810 亿美元跌至 820 亿美元，New Balance、Hoka 和 On 拿下了 Nike 曾经统治的跑步市场。
阅读案例Converse 红了整整一个世纪——然后 Nike 在颓势中把它重组
Converse 营收下滑 19% 至 17 亿美元，单季销售下跌 30%，Nike 裁员重组——品牌失去了街头时尚的立足点。
阅读案例Nike 把 Dunk 跑垮了——150 个配色，25% 的售罄率
Nike 2023 年推出 150 多个 Dunk 配色；到 2024 年，售罄率从 67% 跌到 25%。四分之三的 Dunk 卖不出去。
阅读案例鹿哈卖出 3000 万份问题毛肚——「假一赔三」的承诺意味着 26.9 亿元
鹿哈卖出了 3000 万份来自卫生堪忧工厂的毛肚——「假一赔三」的承诺带来理论上 26.9 亿元的赔偿义务。
阅读案例小蓝单车：烧掉 4 亿元的共享单车老三，欠着供应商的钱倒下
靠 4 亿元 A 轮融资，小蓝单车冲进共享单车第三名——然后融资寒潮杀了它：约 2 亿元供应商欠款，数百万用户押金被套。
阅读案例资生堂放弃大众市场——1600 亿日元部门于 2021 年出售给 CVC
资生堂出售了旗下大众市场旗舰品牌——Tsubaki、Senka、Aqua Label——因为韩妆和通缩使该细分市场对一家高端巨头而言已不可持续。
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