In The Style 从 1.05 亿英镑跌入破产管理——网红时尚的纸牌屋

In The Style 由 Adam Frisby 于 2013 年创立，模式看似无懈可击：与真人秀明星和网红合作打造联名时尚系列，快速在线销售，利润分成。巅峰时期公司估值超过 1 亿英镑。《伦敦东区》演员 Jacqueline Jossa 于 2020 年签下了一份 100 万英镑的合约。该品牌在伦敦证券交易所 AIM 上市，似乎已破解了社交媒体驱动型快时尚的成功密码。

裂缝很快出现。Frisby 于 2022 年 1 月将 CEO 职位交给 Sam Perkin，2022 年 12 月又收回以重新设计经济模式。公司于 2023 年以略高于 100 万英镑的价格出售给 Baaj Capital——相比峰值估值缩水 99%。截至 2024 年 3 月的财年，税前亏损为 260 万英镑，虽较前一年的 770 万英镑有所改善，但仍深陷亏损。Frisby 于 2024 年 9 月完全退出。

2025 年 3 月 10 日，In The Style 进入破产管理。通过向 Alps Sourcing Limited 进行破产前出售，保住了 300 多个工作岗位，但该品牌的模式已经瓦解：Jacqueline Jossa 要求支付被拖欠的五位数款项，在 Instagram 上告诉粉丝新合作方的合同将不被履行，并聘请了律师。该品牌在价格上无法与 Shein 和 Temu 竞争，消费者需求正向慢时尚转变，而建立这个品牌的网红模式则是第一个断裂的环节。