LVMH 旗下奢侈护肤品牌 Fresh 关闭韩国业务

Fresh 是 LVMH 旗下的奢侈天然护肤品牌，2025 年 4 月开始撤出韩国，于 4 月 15 日关闭韩国官方网上商城和大部分百货专柜。品牌自 2002 年起经进口商 Spruce Korea 进入韩国，2012 年起转为直营——直营时间长达 13 年。

退出决定于 2024 年下半年作出，理由是韩国市场盈利疲弱、表现不佳。到宣布时，Sugar Lip Treatment Original 和 Sugar Advanced Therapy Lip Treatment 等热门产品已经售罄，说明品牌在结业前清库存。

Fresh 的离开是 LVMH 美妆品牌在韩国收缩的一环。LVMH 已于 2024 年关闭 Sephora Korea，集团其他美妆品牌也在战略评估中。韩国美妆市场在平价本土 K-beauty 与高端奢侈进口之间两极分化，把 Fresh 这样的中高端外资品牌夹在日益收窄的中间地带。

网上商城关闭后，客服继续按韩国消费者保护法处理换货和退款，品牌线下门店网络在随后的几个月里逐步关闭。