Laura Mercier，美国高端彩妆品牌，完全退出日本

Laura Mercier 是美国高端彩妆品牌，由私募股权公司 Orveon Global 所有，于 2025 年 10 月 31 日完全退出日本市场，结束了在百货商店、专卖零售和电商等所有渠道的存在。负责该品牌进口和分销的资生堂日本在与 Orveon 协商后做出了这一决定。

该品牌自 2002 年起由资生堂在日本分销，但其市场地位已严重恶化。Laura Mercier 的价格区间位于一个尴尬的中间地带：比大众化妆品贵，但又缺乏香奈儿、迪奥或雅诗兰黛等奢侈品牌的吸引力。日本消费者要么倾向于平价本土品牌，要么选择已确立地位的奢侈品牌，使 Laura Mercier 被夹在一个不断缩小的中间地带。

日本化妆品市场是世界上最高度复杂的市场之一，正日益由本土巨头资生堂自有品牌、花王（Kanebo、Sofina）和高丝，以及新兴独立日系美妆品牌主导。外国中高端品牌面临日益增长的困难，因为百货公司重新配置其美妆区，优先考虑高端奢品而非中端进口品。

所有销售渠道——实体店、官方网店和第三方电商平台——同时终止。品牌的刻字服务于 2025 年 10 月 19 日结束。

2025 年 10 月 31 日完全退出日本市场；自 2002 年起分销

Laura Mercier 的中高端定位使其在日本两极分化的化妆品市场中缺乏竞争力，消费者要么选择平价本土品，要么选择已确立的奢侈品

资生堂日本同时也销售自己的竞争品牌，很可能优先考虑其自主品牌而非一个利润下降的授权外国品牌

Orveon Global 作为私募股权所有者，不愿投入重建 Laura Mercier 日本业务所需的资源，选择止损

在高端市场中，处于大众与奢侈品之间的品牌首先被抛弃——百货公司整合美妆区以聚焦顶级品牌，分销商优先考虑自有品牌而非授权中端品。

Laura Mercier 的日本业务于 2025 年 10 月 31 日完全停止。之后客户支持有限。该品牌在美国、欧洲和亚太其他地区继续运营。资生堂日本将其分销能力重新聚焦于自有品牌和其他奢侈品牌。此次退出是更广泛模式的一部分——中价位外国美妆品牌退出日本。