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Zava 在 Mumsnet 上的减肥广告文章被禁——广告藏在众目睽睽之下
Zava 在 Mumsnet 上的减肥药「专家指南」读起来像新闻报道。ASA 禁了它：广告文章仍然是广告。
Zava · 2026-02
怎么回事
2025 年 9 月 3 日，Mumsnet 上一篇题为「Medicated weight loss, an expert guide」的文章，副标题是「Everything you need to know about medically supervised weight management」，带着一行小小的标签「CREATED BY ZAVA」。文章由 Mumsnet 的高级内容编辑以编辑风格撰写，引用了 Zava 临床主管 Dr Clair Grainger 的话，提到了 GLP1 和处方减肥药，并附有一个链接到 Zava 网站的「Save £10 on your first weight loss consultation」框。
Zava 表示，这篇文章最初并不打算作为广告，折扣优惠是与临床内容分开制作的，并且它已在等待审查期间撤下文章。Mumsnet 表示它保留了编辑控制权，「Created by Zava」标签和标志让商业性质显而易见，与其标准的合作内容格式一致。
2026 年 2 月 18 日，ASA 支持了全部三项投诉。广告不能明显地识别为营销传播——「CREATED BY ZAVA」文字很小，出现在页面较下方的位置，没有「advertisement feature」这样的前置标签；文章利用健康专业人士为药品背书；并且它向公众推销处方药，这是不允许的。广告违反了 CAP 准则第 2.1、2.3、2.4、12.12 和 12.18 条，不得再以该形式出现。
为什么会这样
- 「CREATED BY ZAVA」又小又在页面很下方——标签存在，但读者先遇到的是新闻
- 一位临床主管的名字给了处方药一个编辑的声音——健康专业人士不得为药品背书
- GLP-1 减肥药被推给普通公众——宣传处方药是被绝对禁止的
- Mumsnet 标准的合作格式仍然不够明显——广告文章以读者看到的内容为准，而不是合同
教训
广告文章以读者看到的内容为准：Zava 在 Mumsnet 上的「专家指南」用很小的字、在页面很下方标注「CREATED BY ZAVA」——ASA 把它禁为变相广告。
后来呢
ASA 告知 Zava 和 Mumsnet，未来的营销传播必须显而易见地可识别，并告知 Zava 不得向公众推销处方药，也不得利用健康专业人士为药品背书。
资料来源
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