GAP 进入韩国 18 年后退出，价格高得竞争不过

美国休闲服巨头 GAP 于 2025 年上半年结束了在韩国 18 年的经营。自 2007 年把 GAP 带入韩国起一直运营其特许经营的新世界国际（Shinsegae International）决定不再续约，并开始清仓收尾。

决定源于 GAP 在韩国的定价持续高于海外，与在韩国市场大举扩张的快时尚品牌 H&M、Zara 相比毫无竞争力。韩国消费者能通过跨境购物或海外旅行买到更便宜的同类 GAP 产品，本土特许经营模式被釜底抽薪。

新世界国际自身也在向奢侈和当代品牌转型，那里利润率更高、竞争格局更有利。集团一直在把资源转向 Brunello Cucinelli、Maison Margiela 等更符合韩国消费者高端偏好的品牌。

这次退出是欧美大众时尚品牌撤离韩国浪潮的一部分：本土品牌与快时尚对手日益强大，消费者预期转向极致平价或极致高端两极。