Coinbase 的「Don't change anything」广告被禁——讽刺手法轻描淡写了加密货币风险

2025 年 8 月，Coinbase 在英国开展了一场广告活动，覆盖视频点播平台和伦敦地铁、火车站等高人流区域的户外海报。一部讽刺短片里，上班族们唱着「一切都没问题」，而他们的家正在破败；三张海报用留白重复着同样的玩笑：「买房遥不可及」「鸡蛋已经超出预算」「真实工资停留在 2008 年」，每张都以「如果一切都好，就什么都别改」收尾——旁边是 Coinbase 的标志。35 位投诉人质疑了这些广告。

Coinbase 是英国最大的 FCA 注册加密货币交易所。它辩称这场活动显然是夸张的讽刺，反映的是真实的经济困境：广告没有行动号召，也没有暗示具体解决方案，片中人物财务稳定，而且加密货币不同于酒精、烟草或赌博——英国财政部已在 2023 年拒绝了赌博式监管。公司还指出自己的开户评估、24 小时冷静期和风险提示，以此证明自己认真对待责任。

2026 年 1 月 28 日，ASA 依据 CAP 准则第 1.3 条（社会责任）支持了投诉。消费者会把这句话读成反讽，暗示情况并不好，而 Coinbase 提供了传统金融之外的另一种选择。鉴于加密货币「基本不受监管且风险极高」——只有 12% 的英国成年人持有加密资产，尽管认知度高达 93%——把它呈现为生活成本压力的答案，就是在轻描淡写其中的风险。这些广告不得再次出现。