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苹果 3499 美元的 Vision Pro 从发布热潮到停产不到两年
Vision Pro 于 2024 年 2 月以 3499 美元上市。制造商在 2025 年初停止生产；IDC 数据显示 2025 年第四季度仅出货 4.5 万台，营销预算削减约 95%。
Apple · 2024-02
怎么回事
苹果于 2023 年 6 月发布 Vision Pro 头显，2024 年 2 月以 3499 美元开售——这是其十年来首个全新的硬件品类。早期需求强劲，但迅速消退：价格、重量和薄弱的应用生态系统使该设备沦为开发者和发烧友的利基产品。
据英国《金融时报》报道的 IDC 数据，苹果的制造商立讯精密在 2025 年初停止生产该头显。苹果在整个 2025 年缩减了 Vision Pro 的生产和营销，营销预算削减幅度高达 95%。
IDC 估计苹果在 2025 年第四季度仅出货 4.5 万台 Vision Pro。苹果从未公布官方销售数据，并拒绝对相关报道置评。新闻报道称，苹果暂停了下一代 Vision Pro 的研发工作，将资源转向智能眼镜等 AI 可穿戴设备。
为什么会这样
- 3499 美元的售价将该设备局限在开发者和早期用户群体——无论技术多么出色，始终无法成为大众市场产品。
- 生态系统薄弱：没有出现能够合理化其价格的现象级应用，因此试用并未转化为持续使用。
- 舒适性问题（重量、眼部和手部追踪疲劳）在演示阶段就将试用者变成了非买家。
- 苹果自身将资源转向 AI 眼镜，承认空间计算产品线并非短期未来方向。
教训
Vision Pro 是一款 3499 美元的头显，没有杀手级应用，存在明显的舒适性问题。苹果十年来首个新品类从发布热潮到停产不到两年。
后来呢
Luxshare stopped production at the start of 2025; Apple cut Vision Pro marketing by as much as 95% through 2025, per the Financial Times. IDC put Q4 2025 shipments at 45,000 units. Apple reportedly paused work on a next-generation Vision Pro and shifted resources to AI wearables, with a cheaper Vision Pro variant said to remain in development.
资料来源
- The Guardian — Apple reportedly cuts production of Vision Pro headset after poor sales, 1 January 2026 (FT report; IDC: Luxshare stopped production at start of 2025; 45,000 units in Q4 2025; marketing cut more than 95%)
- Tom's Guide — Apple reducing Vision Pro spending after underwhelming sales ($3,499 launch price; FT report of up to 95% marketing cut; IDC expects ~45,000 units in Q4 2025)
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