Jaded London 的假日邮件把吸烟美化了——被 ASA 叫停

Jaded London 在 2026 年 5 月 27 日发出的一封营销邮件里，展示了一位模特站在一片水域旁的踏板车边，穿着粉色后背露背迷你裙、背对镜头，左手夹着一支点燃的香烟。这个被碧昂丝和 Kylie Jenner 穿过、拥有 150 万 Instagram 粉丝的时尚品牌，在广告标准局（ASA）收到一次投诉后接受了调查。

ASA 认定这张图片『高度风格化』，把模特呈现得『时髦而有吸引力』，唤起一种令人向往的假日生活方式。由于纤细的香烟顶端有可见的烟灰，监管机构将其视为点燃状态，并得出结论：这种关联让吸烟显得有吸引力，因而是不负责任地美化了吸烟。这违反了 CAP 守则第 1.3 条——该条款要求营销对消费者和社会表现出责任感。

Jaded London 辩称香烟不是广告的焦点、比普通香烟更细，而且看不到烟雾。它承认自己理解为何应尽量避免吸烟画面，并确认今后广告中不再使用吸烟内容。

ASA 于 2026 年 8 月 5 日支持了这起投诉。那封邮件不得再以被投诉的形式出现，Jaded London 也被要求今后保持营销的社会责任感。