Jaded London 的假日邮件把吸烟美化了——被 ASA 叫停

Jaded London 在 2026 年 5 月 27 日发出的一封营销邮件里，展示了一位模特站在一片水域旁的踏板车边，穿着粉色后背露背迷你裙、背对镜头，左手夹着一支点燃的香烟。这个被碧昂丝和 Kylie Jenner 穿过、拥有 150 万 Instagram 粉丝的时尚品牌，在广告标准局（ASA）收到一次投诉后接受了调查。

ASA 认定这张图片『高度风格化』，把模特呈现得『时髦而有吸引力』，唤起一种令人向往的假日生活方式。由于纤细的香烟顶端有可见的烟灰，监管机构将其视为点燃状态，并得出结论：这种关联让吸烟显得有吸引力，因而是不负责任地美化了吸烟。这违反了 CAP 守则第 1.3 条——该条款要求营销对消费者和社会表现出责任感。

Jaded London 辩称香烟不是广告的焦点、比普通香烟更细，而且看不到烟雾。它承认自己理解为何应尽量避免吸烟画面，并确认今后广告中不再使用吸烟内容。

ASA 于 2026 年 8 月 5 日支持了这起投诉。那封邮件不得再以被投诉的形式出现，Jaded London 也被要求今后保持营销的社会责任感。

一封营销邮件被叫停；品牌被要求放弃吸烟画面

令人向往是品牌的资产：一支纤细的点燃香烟配上假日里时髦的模特，读起来是造型的一部分，而不是一个产品细节

否认意图回答不了一条以效果为准的规则：ASA 判断的是图像传达了什么，而不是发送者以为它展示了什么

一封邮件、一次投诉、一次叫停：社会责任规则是绝对的，因此一个风格化的画面就能毁掉一个时装线的精致

在时尚营销里，造型就是广告本身。一个美化吸烟的道具，无论意图如何都违反了社会责任规则，而且禁令落在单张画面上。

ASA 裁定那封邮件不得再次出现，并要求 Jaded London 让今后的营销时刻保持社会责任感。品牌表示理解这一关切，并确认会停止在广告中使用吸烟内容。BBC 新闻于 2026 年 8 月 5 日报道了这一裁定。