Coca-Cola 在低碳饮食热潮退去时推出 C2，定价还高于普通可乐

2004 年，在低碳水化合物饮食风潮最盛时，Coca-Cola 仓促推出了 C2，一款碳水约为原版一半的可乐。其思路是抓住想要一个中间地带的节食者。

这次发布被称作“灾难性的”。C2 几乎立刻销量惨淡，而它更高的价格在众多购物者视为一个缺乏明确换购理由的折中品之上又添了一道障碍。

这个决策时机糟糕：C2 上市时低碳饮食现象正在消退，所以它赖以立足的需求正在蒸发。Coca-Cola 把 C2 的疲软表现与当季北美销量 3% 的下滑联系起来。

这款产品被悄然停产，C2 于 2006 年撤出日本，2007 年前在全球逐步退出——这是关于要给一个已经见顶的风潮定好发布时机的一次快速而昂贵的教训。