逐本直播说能生发、调经——监管查了它的备案

逐本成立于 2016 年，以『东方养肤卸妆』为定位，靠直播迅速起量：与李佳琦合作 34 场，创下单场 1 分钟卖出 5 万瓶卸妆油的纪录，2022 年双十一全网销售额 3.4 亿、卸妆油销量近 350 万支，常年是天猫卸妆类目卖得最好的品牌。

2025 年 6 月 23 日，广西一名消费者向阳先生向国家药监局及媒体反映。逐本高端『墨红』系列宣称添加云南『墨红玫瑰』精油，备案成分却只是『玫瑰（Rosa rugosa）花油』——墨红玫瑰其实是月季（Rosa chinensis）的一个栽培品种；『不染茉莉白茶』系列等被指疑似添加了未收录进《已使用化妆品原料目录》的植物新原料（兰花、茉莉愈伤组织等），并套用旧原料备案；还有非『妆字号』的单方精油香薰产品被宣称有护肤功效。

6 月 25 日，创始人刘倩菲在小红书直播推介『逐本香养』系列单方精油时，宣称产品能『长小毛毛（育发）』『调节月经不规律』『化痰止咳、抗病毒』——拿普通化妆品的标签讲医疗作用。6 月 26 日，各电商平台下架『墨红』『不染茉莉白茶』等多款涉事产品，刘倩菲删除了多篇相关小红书笔记；6 月 27 日，母公司杭州舒彩网络科技有限公司发声明致歉，承诺全面自查，但否认存在质量安全问题。

针对消费者投诉，浙江省药品监督管理局把线索转属地市场监管部门核查。报道时还没有开出罚单，但下架、删帖和公开致歉，砸在了一个全部价值都押在消费者对直播间人设信任上的 DTC 品牌身上。