ONEBOY、自社の毛布は史上最高に涼しいと主張——台湾公平取引委員会が虚偽広告で罰金

ONEBOYは、攻撃的なマーケティング、著名人の起用、大量のテレビCMで知られる台湾の人気ホームウェア・機能性アパレルブランドである。2024年、同ブランドは「冰鋒被（アイスブレード毛布）」を「史上最涼（史上最高に涼しい）」と謳い、SGSが測定したQ-MAX値0.432を根拠として示した。

台湾の公平取引委員会がこの主張を調査した。ONEBOYのSGS試験報告書を別ブランドの製品と比較したところ、同一の試験条件下で競合製品のQ-MAX値は0.535であり、ONEBOYの値を上回っていた。委員会は、ONEBOYの「史上最高に涼しい」という主張は虚偽かつ誤解を招くものであり、公平取引法第21条第1項に違反すると認定した。

ONEBOYには5万台湾ドル（約1,550米ドル）の罰金が科された。同社は2024年10月に短い謝罪文を発表し、広告コピーはすでに修正済みだと述べた。罰金額は少額だったが、この事件はONEBOYのマーケティング上の主張と実際の製品性能との間の隔たりを露呈させた。

公平取引委員会は虚偽広告によりONEBOYに5万台湾ドルの罰金を科した。同社の「最高に涼しい」という主張はQ-MAX 0.432を根拠としていたが、競合他社は0.535を記録していた。

ONEBOYの「史上最高に涼しい」という主張は実際のSGS試験に基づいていたが、同一条件下で別の製品がより高い数値を記録したため、最上級の主張として立証できなかった

同社は、競合製品に対してその主張が通用するかを検証することなく、攻撃的な最上級表現のマーケティング文言に依存していた

5万台湾ドルの罰金はONEBOYの規模のブランドにとってはごくわずかであり、虚偽広告に実質的な影響はほとんどなかった——しかし、情報に通じた消費者との信頼を損なった

最上級の主張は、自社の試験だけではなく、あらゆる競合他社に対して最上級でなければならない。ONEBOYの毛布は涼しかった。しかし、最も涼しいものではなかった。