ONEBOY 说它的毯子史上最凉——台湾公平会因虚假宣传罚款

ONEBOY 是台湾知名的家居服和功能性服饰品牌，以激进的营销、名人代言和大量电视广告闻名。2024 年，该品牌为其「冰锋被」做广告，声称「史上最凉」，引用 SGS 测量的 Q-MAX 值为 0.432。

台湾公平交易委员会对该声明进行了调查。它将 ONEBOY 的 SGS 测试报告与另一品牌的产品进行了比较，发现在相同测试条件下竞争者的 Q-MAX 值为 0.535——高于 ONEBOY 的数值。委员会裁定 ONEBOY 的「史上最凉」宣传是虚假且误导性的，违反了《公平交易法》第 21 条第 1 项。

ONEBOY 被处以 5 万元新台币（约合 1,550 美元）的罚款。该公司于 2024 年 10 月发布了一份简短的道歉声明，称其已更正了广告文案。罚款金额很小，但此案暴露了 ONEBOY 的营销主张与实际产品性能之间的差距。

因虚假宣传被罚款 5 万元新台币

ONEBOY 的「史上最凉」主张基于真实的 SGS 测试，但当另一件产品在相同条件下测试得分更高时，无法被证实为最高级

公司依赖激进的高级营销语言，而未验证该声明能否经得起竞争对手产品的比较

对于 ONEBOY 规模的公司来说，5 万元新台币的罚款微不足道，因此虚假广告基本上没有实质后果——但它侵蚀了知情消费者的信任

一项最高级声明必须相对于每一个竞争者都是最高级，而不仅仅相对于你自己的测试。ONEBOY 的毯子很凉。但它不是最凉的。